Talking_Data：2016年星巴克忠实粉丝人群洞察_22页_2mb

星巴克忠实粉丝人群洞察总结

核心内容

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，聚焦于2016年11月星巴克忠实粉丝人群的特征与行为偏好。报告基于TalkingData多源数据，包括AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等，结合应用市场、渠道、运营商等合作伙伴的数据，全面分析了星巴克忠实粉丝的消费行为、地域分布及应用偏好。

主要观点

1. 星巴克忠实粉丝人群画像

• 性别与年龄：星巴克忠实粉丝以男性为主，占比达58.3%，且主要为80后成熟青年，70后用户比例也高于整体移动互联网用户。
• 地域分布：粉丝主要集中在长三角地区（上海、南京、苏州）、北京和广东，同时在湖北、四川等内陆地区也有较高的集中度。
• 城市级别偏好：
  • 一线城市：用户更小资，偏好高端消费，TGI指数为151。
  • 二线城市：更顾家，偏好母婴用品、家具电器，TGI指数为101。
  • 三线及以下城市：更爱休闲娱乐，TGI指数为81。

2. 星巴克忠实粉丝行为偏好

• 线上应用偏好：粉丝对餐饮、房产、健康、旅游、出行、汽车服务、办公等类别的应用使用频率较高，与这些领域的关联度显著。
• 线下消费偏好：
  • 一线城市：偏好金融、汽车服务、零售卖场、餐饮等高端消费品类。
  • 二线城市：偏好母婴用品、家具电器等家庭相关产品。
  • 三线及以下城市：偏好休闲娱乐、生活服务等大众化消费品类。
• 消费特点：星巴克忠实粉丝线下消费需求较强，尤其在服饰鞋帽、餐饮、生活服务等领域，其偏好指数均高于移动互联网整体用户。

关键信息

1. 星巴克忠实粉丝定义

• 星巴克忠实粉丝是指安装有星巴克官方移动APP的用户。

2. 数据来源与周期

• 数据来源：TalkingData数据中心，整合了AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等行业数据，以及应用市场、渠道、运营商等合作伙伴的数据。
• 数据周期：2016年10月。

3. 数据报告价值

• 报告提供了行业洞察、市场趋势分析、用户行为轨迹、终端设备趋势等多维度数据解读，帮助用户和企业更好地理解市场动态与消费者行为。

4. 其他服务

• 移动观象台：用于纵览行业趋势，解析移动互联网发展动态。
• 应用排名：提供最新Android应用排行及人群画像分析。
• 公众号排名：分析微信公众号的热度与影响力。
• 市场洞察：基于用户数据洞察市场特征，展现应用热度。
• 终端指数：分析移动设备趋势，包括设备品牌、分辨率、操作系统等。
• 人迹地图：通过用户行为轨迹分类解析品牌受众群体，提供可视化数据解读。

总结

星巴克忠实粉丝人群具有明显的特征，主要为80后男性用户，集中分布在一线城市及长三角地区。他们不仅在线上偏爱餐饮、房产、健康、旅游等应用，在线下也表现出强烈的消费意愿，尤其在金融、汽车、零售、母婴、家具、休闲娱乐等领域。报告数据来源于TalkingData多源数据整合，具有较高的权威性和参考价值。