IP剧粉丝人群分析报告--_欢乐颂2__19页_2mb

《欢乐颂2》IP剧粉丝人群分析报告总结

核心内容概述

《欢乐颂2》作为一部现象级IP剧，凭借其贴近现实的剧情和鲜明的角色形象，吸引了大量观众的关注与讨论。本报告从网络播放概况、人群属性分析、观看时间偏好、平台分布、CP组合受欢迎程度、消费行为、观众兴趣类型等多个维度，对《欢乐颂2》的粉丝人群进行了深入分析。

主要观点与关键信息

网络播放概况

• 累计播放量：2,192,733.8万次，单集最高播放量达37,259.73万次，日播量最高为100,241.89万次。
• 平台分布：观众主要集中在爱奇艺（37.71%）、腾讯视频（31.77%）、乐视（20.70%）和搜狐视频（9.82%）。
• 地域分布：广东、浙江、福建是主要观众聚集地，四川虽观看人数较少，但播放比例高达1:4.51。

人群属性分析

• 性别比例：女性观众占比高于男性，高出38%。
• 角色偏好：
  • 女性观众：更喜欢潇洒、随性的曲筱绡，其次是关雎尔和安迪。
  • 男性观众：更倾向温柔、善解人意的关雎尔，而邱莹莹因其率性、鬼马的性格更受男性欢迎。
• 年龄层分布：
  • 25-30岁为观看人数最多的群体，占比42%。
  • 36岁以上观众更喜欢安迪，31-35岁观众则偏爱关雎尔。
  • 17岁以下观众对率性、鬼马的人物性格更感兴趣。

观看时间偏好

• 高峰时段：21点至22点为观看顶峰，人数达23.82万；13点至17点为第二活跃高峰，人数达66.95万。
• 一周趋势：周五和周日晚上为播放高峰，比一周平均播放量高出0.65-1.37万。
• 观看环境：观众多在家中、网吧或宿舍等网络稳定的地方观看。

观众兴趣类型

• 题材偏好：25-30岁观众对反腐败题材兴趣最高，其次是宫斗剧；41岁以上观众更偏好战争题材。
• 生活方式：观众普遍热爱生活、热衷网购、喜爱美食，尤其在网购狂欢节期间，明星同款产品成为热门购买对象。

消费行为分析

• 购买品类：女性观众多购买服饰、美妆、个人洗护等产品，其中服饰占比21.68%，美妆占比17.2%，个人洗护占比13.9%。
• 平台偏好：女性更倾向于在淘宝购买明星同款，男性则偏好京东购买3C数码产品。

最受欢迎的CP组合

• 观众最喜欢的CP组合为曲筱绡&赵启平，相关搜索词条达226,000条。
• 其他受欢迎的组合包括关雎尔&谢童、樊胜美&王柏川、安迪&包奕凡、邱莹莹&应勤。

视频平台与IP剧关系

• 优质IP剧效应：优质IP剧能显著提升视频平台的用户吸引力，如爱奇艺凭借《楚乔传》、《三生三世十里桃花》等顶级IP剧，成为用户最多的平台。
• 平台竞争力：爱奇艺在版权剧和自制剧数量上领先，成为吸引观众的核心平台。

数据说明

• 分析人群：使用PC端和手机APP端观看《欢乐颂2》的人群，覆盖爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、乐视等平台，数据量约950万。
• 数据来源：运营商上网日志，涵盖网站访问、手机应用使用、搜索关键词等线上行为。
• 统计周期：2017年5月10日至2017年6月10日。

华院分析简介

• 华院分析（上海）有限公司成立于2002年3月，专注于数据挖掘与分析领域，提出并践行驱动力营销理论。
• 公司凭借整合数字营销经验，精准分析消费者行为，助力品牌科学决策与营销优化，已成为业内知名的大数据营销解决方案提供商。