美通社-海外ESG传播趋势报告-后疫情时代，企业ESG议题的演变-13页_1mb

2023年ESG传播趋势总结

基于对欧美市场的媒体监测和数据分析，报告揭示了后疫情时代企业ESG（环境、社会和治理）议题的演变。尽管经济挑战在2022年导致ESG议题被部分媒体和消费者忽视，但2023年出现回升，表明企业对ESG承诺的持续传播有助于维持长期市场地位。

关键挑战包括：经济逆风可能使ESG从头条新闻中消失，但这并未降低公众兴趣；政治化趋势可能将ESG标签化为抽象概念或陷入“文化战争”，企业需避免卷入政治辩论，并专注具体行动而非抽象标签。

消费者期望持续增长：调查数据显示，消费者更希望品牌具有环保意识、支持本地供应商。社交媒体和传统媒体的ESG讨论存在差异，前者往往情绪化且少子议题参考，而后者更注重语境。ESG子议题分布：环境话题（如减排、净零）受广泛关注，社会议题（如多样性、公平性）在传统媒体领先，公司治理聚焦公司韧性。

总体而言，企业应强化具体ESG行动和传播，以应对定义不清和媒体波动的风险，确保ESG承诺与业务绩效紧密结合。

• ESG传播在经济动荡中逐步反弹。
• 政治辩论加剧上述风险，需谨慎管理。
• 消费者和媒体兴趣保持稳定，ESG定义不明确是主要风险。