2023-07-26-Cision-2023海外ESG传播趋势报告_13页_1mb

海外ESG传播趋势分析总结：后疫情时代，ESG议题持续演变，重点关注经济挑战对媒体和消费者关注的影响。尽管2022年经济动荡导致ESG报道短暂放缓，但2023年搜索量和媒体报道回升，显示其重要性不减。媒体焦点变化表现为传统媒体更注重子议题（如环境、社会和治理），而社交媒体多抽象化讨论，易引发定义模糊和政治化风险。

经济因素削弱了消费者对ESG预期，如通胀和能源危机导致对环保和责任的诉求调整。数据表明，社交媒体上的负面情绪和政治辩论增加，ESG被卷入“文化战争”，企业需避免被牵连。传播策略建议品牌聚焦具体行动和利益相关者共鸣，而非简单贴标签，并强调ESG与业务绩效的关联。

总体而言，ESG传播需应对政治化、定义不一致等挑战，通过精准、负责任的沟通维持企业声誉。公司应适应欧美社交媒体和传统媒体差异，优先社会议题（如多样性、公平性）和环境承诺（如净零目标）的深度报道，以稳定市场份额和公众信任。