《海外ESG传播趋势报告》-13页_1mb

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ESG传播趋势分析（后疫情时代）

2023年5月
基于欧美市场媒体监测与数据分析

关键要点

• 经济挑战影响ESG关注度：2022年经济逆风导致媒体报道和消费者关注ESG议题减少，但搜索量与舆情数据显示ESG话题持续重要。企业应坚定传递ESG信息以维持长期市场地位。
• 政治化风险：社交媒体上ESG辩论日益激烈且情绪化，可能演变为“文化战争”的一部分。企业需专注具体行动而非抽象标签，并避免被卷入政治化争论。
• 传播策略建议
  • 需定义清晰的ESG实践，避免空洞化
  • 与利益相关方痛点建立直接共鸣
  • 聚焦具体行动而非标榜承诺
• 消费者预期：欧洲北美市场消费者对环保、社会责任和本地供应期望同比显著增长
• 媒体趋势：传统媒体ESG报道占比长期上扬，但纯数量指标在2022年受经济关注而减少；而社交媒体ESG讨论更抽象且情绪化

数据摘要

1. 消费者预期变化

   • 环保意识：↑30%
   • 支持本地供应商：↑15%
   • 经济展望：↓9个百分点

2. 媒体环境变化

   • 社交媒体ESG讨论中使用政治相关词组增幅显著：
     • "woke"：↑11倍
     • "aganda"：↑9倍
     • "greenwashing"：↑2倍
   • 负面情绪ESG话题比例稳定在18-27%区间

3. 子议题关注差异

   • 传统媒体：
     • 社会议题（多样性/公平性）：28%
     • 环境议题：17%
     • 公司治理：57%
   • 社交媒体：
     • 社会议题：37%
     • 环境议题：26%
     • 公司治理：41%
       </think>请告诉我更多关于ESG的子议题在不同媒体平台上的分布