2019年上半年中国消费市场可视化报告_64页_4mb

2019年上半年中国消费市场洞察总结

核心内容概览

本报告基于沈帅波对消费市场的观察与企业采访，分析了2019年上半年中国消费市场的主要趋势与变化。涵盖了女性消费群体的分化、消费去性别化、懒人经济崛起、社交电商发展、新国货兴起、奢侈品年轻化、消费诉求转向悦己等多个维度，旨在揭示消费市场的动态变化与未来发展方向。

主要趋势分析

趋势一：中国女性消费群像的分化

• 大妈与少女：中国女性消费呈现出“大妈”与“少女”两个极端群体，但两者消费特征相互影响，形成独特的市场现象。
• 美妆用品增长显著：
  • 气垫BB：订单数增速达171.53%
  • 眉粉：订单数增速达170.02%
  • 粉扑、眉刀、化妆棉：订单数增速分别为232.25%、192.76%、243.16%
• 眼部护理产品：95后用户更愿意在眼部护理上投入，相关产品销量增长显著。
• 家居消费增长：
  • 95后：家居品类消费增长率达209.76%
  • 纸品：增长率达322.39%
  • 保暖护具、香薰蜡烛：分别增长125.46%、68.76%

趋势二：消费去性别化趋势明显

• 男性消费增长：
  • 厨房用品、童装、美妆产品：男性用户购买意愿上升
  • 母婴产品：男性用户占比提升，如婴幼儿服饰、毛绒公仔等
• 区域差异：
  • 武汉、广州、成都：男性用户在孕产用品上表现出较强购买力
  • 重庆、成都：男性在厨具购买上表现突出

趋势三：懒人经济崛起

• 懒人经济特征：
  • 年轻人更重视时间成本，倾向于购买节省时间的产品
  • 淘宝直播带货：2018年带货超千亿，增速近400%
  • 智能家电：如扫地机器人、擦窗机等增长显著
• 消费方式转变：
  • 拼购、比价、会员：成为年轻人主要消费习惯
  • 拼购用户增长率：达57%

趋势四：新国货崛起

• 新国货定义：涵盖传统老字号与原创设计品牌
• 95后消费国货：占比超过30%，部分品牌如谢馥春、孔凤春等95后粉丝占比超40%
• 国货竞争力增强：消费者对国产品牌的认可度上升，愿意为优质内容和品牌支付溢价

趋势五：00后成为数字原住民

• 消费行为特征：
  • 娱乐方式：以手机为主，看电影、听音乐、玩游戏为主要方式
  • 流媒体服务：69%家庭订阅，59%按需或使用次数付费
  • 社交网络使用：87%用户认为社交网络与家人沟通具有同等价值
• 消费偏好：更倾向于专业领域垂直品牌，愿意为兴趣投入更多时间和金钱

趋势六：奢侈品年轻化趋势不可逆转

• 千禧一代：成为奢侈品消费的主力军，尤其在女性化妆品、奢侈运动产品等领域
• 品牌合作：如巴黎世家与LV合作推出的产品深受年轻消费者喜爱
• 市场增长：中国奢侈品市场连续两年保持20%的高速增长，占全球消费的32%

趋势七：消费理性化与性价比提升

• 消费者行为：
  • 43% 会等促销时机再购买喜爱的品牌
  • 65% 会拼团购买产品
• 产品趋势：
  • 简约化、小品牌崛起：消费者更青睐高品质且高性价比的产品
  • 小瓶白酒：2018年增长达40%
  • 国产箱包：90分品牌在双十一中销量超过新秀丽

趋势八：三四线城市熟人圈购物兴起

• 熟人推荐：56%消费者认为熟人圈推荐是购物的重要参考
• 社交电商：增长迅速，用户更愿意通过社交圈获取商品信息
• 二手电商与跨境电商：成为补充消费渠道的重要部分

趋势九：消费诉求转向“悦己”

• 消费动机：从生活装点转向自我满足，如无钢圈文胸等舒适型产品需求明显
• 中产女性：在服饰、家居、社交娱乐等方面的支出增长显著

趋势十：拼多多用户也在消费升级

• 消费升级：从“山寨”产品转向品牌化消费
• 典型品类：日化、个护洗护、家电、母婴、食品等
• 典型品牌：九阳、苏泊尔、美的、汰渍、多芬、七度空间等
• 3C与家电：成为增长最快的品类，平均消费额增长近1倍

关键信息总结

• 女性消费分化：大妈与少女群体的消费特征相互影响，形成多元化市场。
• 消费去性别化：男性在多个品类中的消费意愿上升，尤其在厨房用品、母婴产品等领域。
• 懒人经济：年轻人更重视效率与时间成本，推动智能家电与便捷产品的发展。
• 社交电商：成为新兴消费渠道，熟人推荐与拼购成为主流趋势。
• 新国货崛起：国产品牌在年轻消费者中获得高度认可，推动市场创新。
• 奢侈品年轻化：千禧一代成为奢侈品消费主力，品牌与内容结合增强吸引力。
• 消费理性化：消费者更注重性价比，小品牌与促销策略受到青睐。
• 悦己消费：消费者更倾向于购买让自己“快乐”和“舒服”的产品。
• 拼多多消费升级：用户消费行为从低价转向品牌化，推动平台发展。

数据来源

• 宝洁、唯品会、天猫、拼多多、腾讯社交广告、名创优品、苏泊尔等企业
• 天猫、京东、艾瑞咨询、极光大数据、淘宝、国家统计局等机构
• 研报客（www.yanbaoke.com）提供部分数据支持

未来展望

• 季节性报告：未来将定期发布消费市场报告
• 渠道多元化：直播、KOL、自媒体等渠道将持续影响消费行为
• 市场转型：中国制造需适应消费分级与升级趋势，以满足内需增长

消费支出项排名（2018年）

1. 服饰家居消费支出
2. 社交娱乐消费支出
3. 房贷/车贷等还贷支出
4. 旅游消费支出
5. 自身教育培训消费支出

结语

本报告揭示了2019年上半年中国消费市场的多元化趋势与深刻变化，强调了年轻消费者、女性消费分化、消费理性化、社交电商发展等关键点。未来消费市场将更加注重品质、性价比与个性化体验。