沈帅波·2019年上半年消费市场可视化报告-2019.6-64页_1mb

2019年上半年中国消费市场洞察总结

核心内容

本报告基于沈帅波的商业观察和对多家企业的采访与数据收集，揭示了2019年上半年中国消费市场的多项趋势。涵盖了女性消费、年轻消费者崛起、渠道变化、理性消费、社交电商、奢侈品年轻化、消费升级等方面，提供了详实的数据和洞察。

主要观点

女性消费趋势

• 大妈与少女的消费差异与融合：中国女性消费呈现两个极端群体，大妈注重实用和性价比，少女更追求时尚与个性化。两者在消费行为上相互影响，形成矛盾但互补的市场格局。
• 化妆品消费增长显著：95后女性在化妆品消费上表现出更强的偏好，特别是底妆、眉妆产品，订单数稳居TOP5。气垫BB、眉粉、粉扑等产品订单增速分别达到171.53%、170.02%、232.25%。
• 眼部护理与化妆工具：95后女性对眼部护理产品如护理油、鼻膜、祛痘产品等表现出浓厚兴趣，其销量增速分别达394.93%、33.16%、64.11%。她们对化妆工具也更为讲究。
• 家居消费崛起：95后在家居消费中全面崛起，纸品、保暖护具、香薰蜡烛、清洁工具、家饰软装等品类增长显著，其中纸品增长率达322.39%。

消费去性别化

• 男性消费崛起：男性在家装、网游、科技等领域消费增加，逐渐打破“她经济”的垄断，消费品类边界正在弱化。
• 男性购买力增强：男性在母婴用品、家居用品等领域的购买力增强，尤其在武汉、广州、成都等地，男性用户消费能力突出。

懒人经济崛起

• 年轻人更注重效率：90后和00后更倾向于购买节省时间的产品，懒人厨房电器、懒人美妆工具等需求增长迅速。
• 懒人神器流行：淘宝热搜懒人神器包括肥宅快乐椅、懒人火锅、懒人洗袜子等，反映年轻人对便利生活的追求。

社交电商与用户推荐

• 社交网络影响消费决策：社交电商发展迅速，56%的消费者将兴趣圈推荐视为购物的重要参考。
• 熟人圈购物偏好：三四线城市消费者更信赖熟人网络，拼团购物成为主流，拼购用户增长率高达57%。

国货崛起与消费理性

• 新国货受欢迎：新国货不仅包括传统老字号，还包括原创设计和IP产品，95后对国货的认同度提升，部分国货品牌如谢馥春、孔凤春在95后中粉丝占比超过国际大牌。
• 消费趋于理性：消费者更注重性价比，小品牌崛起，比价和促销成为消费习惯，43%的消费者会等待促销时机再购买。

奢侈品年轻化

• 千禧一代成为奢侈品主力：25岁以下用户在SKII等品牌中占比达40%，女性在奢侈品消费中更活跃，化妆品增长显著。
• 运动奢侈品受追捧：如Balenciaga运动鞋、LV与Supreme联名配饰等，深受年轻人喜爱。

消费升级与分级趋势

• 消费升级呈现分级：市场整体销量上升，但高端线销量下滑，消费者更倾向于中端产品。
• 拼多多用户消费升级：从“山寨”转向品牌化，典型品类包括日化、个护洗护、家电等，电子3C和家电销量增速最快。

关键信息

• 数据来源：宝洁、唯品会、天猫、拼多多、腾讯社交广告、名创优品、苏泊尔、京东、极光大数据、尼尔森、阿里等。
• 主要增长品类：化妆品、家居用品、懒人厨房电器、社交电商推荐商品、国货产品、运动奢侈品。
• 消费趋势：女性消费多元化，男性消费逐渐崛起，年轻消费者更注重效率与性价比，社交电商和KOL影响力变化，国货品牌受追捧，奢侈品年轻化趋势明显，消费升级呈现分级。

总结

2019年上半年，中国消费市场呈现出多维度的变化。女性消费群体分化明显，大妈与少女在不同品类上展现出独特的偏好与趋势。男性消费逐渐向家装、科技等领域扩展，消费去性别化趋势显著。年轻消费者（尤其是95后和00后）成为市场主力，他们更注重效率、性价比和个性化体验，推动懒人经济和社交电商的发展。国货品牌在年轻消费者中获得认可，奢侈品市场也出现年轻化趋势。整体消费趋于理性，消费者更愿意为高品质且高性价比的产品买单，消费升级呈现出明显的分级现象。