传媒行业月度报告（2019年8月）：短视频收割流量，布局PGC完善内容生态-20190830-招商银行-18页_2mb

传媒行业月度报告（2019年8月）总结

核心内容

本报告主要分析了2019年8月传媒行业的市场动态，涵盖短视频、电影、电视剧及游戏四大领域。重点聚焦短视频平台PGC内容生态的构建、电影暑期档表现、电视剧“百日展播”政策影响及国产游戏版号恢复等关键信息。

主要观点

1. 短视频布局PGC内容生态

• 短视频成为流量新高地：2019年6月，短视频APP月活用户数达到8.2亿，同比增速达32%，用户日均使用时长341分钟，短视频贡献20分钟增量，是泛娱乐移动互联网中唯一正增长的行业。
• 内容生态升级：短视频平台如抖音和快手开始重视PGC（专业生成内容）和MCN（多频道网络）内容，以提升内容质量与用户粘性。
• 向信息资讯领域拓展：短视频平台正在探索信息资讯类内容，意图打造类似“微博”的社交+资讯模式。

2. 电影行业：暑期档数据略超预期

• 整体票房略降：1-7月国内票房为367亿，同比下降6%；观影人次为9.7亿，同比下降12%。
• 《哪吒》带动暑期档：《哪吒之魔童降世》票房超预期，预计最终达47亿，带动暑期档票房至135亿左右，超出预期。
• 全年票房预测上调：基于暑期档表现，全年票房预测上调至600-610亿元，与去年水平持平。
• 未来展望：电影行业仍受观影人次增长乏力影响，期待国产电影内容更加专业化。

3. 电视剧与网剧：进入建国70周年献礼期

• “百日展播”政策：8月起，各省级卫视黄金档由2集调整为3集，重点播放建国题材电视剧，限制娱乐性较强的古装剧、偶像剧。
• 热门剧集：7月《亲爱的，热爱的》、《全职高手》、《陈情令》、《宸汐缘》等热度较高。
• 备案数量下降：7月全国电视剧备案74部，全年累计505部，同比下降28%和30%。

4. 游戏行业：版号恢复推动内容增长

• 游戏版号恢复：继4月暂停后，6月28日重启审批，8月获批量有所加速，全年累计1126款。
• AppStore排行榜：《我的小家》、《全民弹弹弹》、《激斗火柴人》在免费榜前列；《王者荣耀》、《龙族幻想》、《和平精英》在畅销榜前列。
• 市场前景：游戏行业在内容和市场拓展方面保持增长趋势。

关键信息

短视频行业

• 月活用户数：8.2亿（2019年6月）
• 使用时长：月均22小时，同比增长8.6%
• PGC内容：抖音和快手加大投入，推动内容生态转型
• 未来方向：向信息资讯类内容扩展，增强用户粘性

电影行业

• 1-7月票房：367亿，同比下降6%
• 观影人次：9.7亿，同比下降12%
• 《哪吒》票房：41.9亿，预计最终达47亿
• 全年票房预测：600-610亿
• 重点影片：国庆档《我和我的祖国》、《中国机长》等

电视剧与网剧行业

• 7月备案剧目：74部，全年累计505部
• 重点政策：限制娱乐性剧目，推动建国题材剧集
• 热门剧集：《亲爱的，热爱的》、《全职高手》、《陈情令》、《宸汐缘》等
• 未来趋势：内容专业化与政策导向影响行业格局

游戏行业

• 游戏版号：全年累计1126款，8月获批量加速
• AppStore排名：《我的小家》、《全民弹弹弹》、《激斗火柴人》免费榜前三；《王者荣耀》、《龙族幻想》、《和平精英》畅销榜前三
• 市场动态：游戏行业在内容和市场拓展方面持续增长

重要事件

• 短视频平台创作者大会：抖音和快手分别召开创作者大会，推动PGC内容生态构建。
• 建国70周年“百日展播”：省级卫视黄金档由2集调整为3集，加强建国题材剧集播放。
• 人民网“游戏适龄提示”平台上线：展示游戏适龄提示草案及参与企业名单。
• 爱奇艺二季报：营收71亿，净亏损23亿，亏损率扩大。
• 腾讯二季报：营收888.21亿，广告收入受短视频影响低于预期。

图表目录

• 图1：移动网络试听应用使用时长（2019.3）
• 图2：短视频现有格局及渗透率
• 图3：主要短视频APP月活数（2019.6）
• 图4：抖音、快手短视频内容时长类型
• 图5：短视频承担的功能
• 图6：2018年短视频媒体号粉丝量TOP10
• 图7：互联网社交+资讯类工具的内容变迁方向
• 图8：历年及2019年以来电影票房收入
• 图9：月度电影票房收入
• 图10：历年及2019年以来观影人次
• 图11：月度观影人次
• 图12：历年前十大院线票房占比
• 图13：月度前十大院线票房占比
• 图14：7月26日电视剧热度排名
• 图15：7月26日网剧热度排名
• 图16：7月26日卫视电视剧收视率
• 图17：7月26日卫视综艺收视率
• 图18：全国电视剧拍摄制作备案公示部数及增速
• 图19：AppStore中国区游戏排行榜
• 图20：重启游戏版号以来各月获批数量
• 图21：爱奇艺二季报收入
• 图22：爱奇艺二季报净利润
• 图23：快手首届光合创作者大会
• 图24：抖音创作者大会

表格目录

• 表1：2019年暑期档部分片单及预计票房
• 表2：2019年全年票房敏感性分析
• 表3：近三年内地电影票房排行
• 表4：2019年后续上映重点影片
• 表5：电视剧制作备案公示数量：按题材分