2018年第一季度短视频行业态势研究_25页_12mb

国双数据中心：短视频行业态势研究（2018年第一季度）

核心内容概述

本报告分析了2018年第一季度中国短视频行业的整体发展态势，涵盖用户规模、市场格局、内容生态、盈利模式、技术支撑及未来趋势等多个方面。报告指出，短视频行业在移动互联网的推动下迅速发展，用户粘性增强，内容生产趋于垂直化，平台补贴与广告主布局成为主要盈利方式，同时监管力度加大，行业生态逐步规范。

主要观点

用户规模持续增长

• 2017年中国手机网民规模达7.53亿，手机成为最重要的上网媒介。
• 手机网络视频用户规模达5.49亿，覆盖率高达72.9%，短视频用户使用时长同比增长521.8%。
• 抖音、快手等平台用户关注度显著提升，抖音的关注度超越快手，成为全网讨论最多的平台。

市场格局变化

• 短视频市场经历了探索期、调整期及爆发期三个阶段，至2016年全面爆发。
• 行业集中度较高，抖音和快手占据近70%的关注度，BAT及今日头条等巨头全面布局短视频领域。

内容生态多元化

• 内容类型多样，包括15秒以下的娱乐类、1分钟左右的故事类、2-5分钟的专业类等。
• 用户偏好差异明显：抖音用户更关注音乐、颜值、舞蹈；快手用户则更偏向美食、游戏、宝宝及萌宠类内容。
• 内容生产方盈利手段集中，平台补贴为最主要方式，但盈利状况堪忧，仅有30.2%的团队略有盈利。

技术支撑

• 大数据与人工智能技术的成熟，推动短视频内容的精准推荐与高效运营。
• 内容标签化处理与用户聚类算法，提升平台运营效率和用户粘性。

行业规范化

• 国家加强监管，从平台资质和内容两个方面进行约束，促进行业健康发展。
• 通过整改和规范，确保短视频内容符合监管要求，形成更健康的生态。

关键信息

用户行为与设备使用

• 手机上网用户规模持续增长，其他设备使用率下降。
• 2017年网民使用手机流量激增，移动互联网流量使用量达42.8亿GB。

流量资费与套餐调整

• 运营商推出多种流量资费套餐，降低资费，缓解流量不足问题。
• 例如：中国联通“小冰神卡”与“大冰神卡”、中国电信“大牛卡”与“超牛卡”、中国移动“任我用”系列套餐。

融资与广告主布局

• 2017年短视频行业融资趋于理性，投资金额和笔数均下降。
• 广告主开始重视短视频与直播渠道，推动短视频商业模式向好发展。

内容生产方盈利模式

• 平台补贴为主要盈利方式，但多元化盈利仍是行业挑战。
• 内容生产团队盈利状况不佳，仅有30.2%略有盈利。

MCN产业发展

• MCN机构快速发展，推动内容渠道精细化发展。
• 主要类型包括垂直领域MCN、平台型MCN、海外MCN及头部IPMCN，各具优势。

行业未来趋势

• 行业规范化：监管力度加大，推动行业生态走向规范。
• 发展高速化：短视频行业仍将继续保持高速发展，市场风口属性明显。
• 内容垂直化：内容从泛娱乐化向垂直领域细分发展，满足用户多样化需求。
• 渠道精细化：MCN机构的成熟推动内容分发机制更加精细化。

短视频行业发展阶段

1. 探索期（2004-2010）：短视频作为长视频的补充，主要用于媒体信息传递。
2. 调整期（2011-2015）：4G技术成熟，快手、秒拍等移动短视频应用开始涌现。
3. 爆发期（2016-至今）：短视频APP井喷增长，BAT等巨头全面布局，行业进入高速发展。

作者与设计团队

• 作者：

  • 王克强（国双科技深圳分公司）
  • 徐瑛（国双科技北京总部）

• 设计团队：

  • 付强、许维芳、张路（国双科技北京总部）

鸣谢

• 步明薇、李可欣、吕现彪、徐文博、张宁（国双科技北京总部）

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