20230131-万联证券-传媒行业跟踪报告_春节档票房影史第二_行业强复苏可期_8页_633kb

春节档票房总结

核心内容

2023年春节档票房达到67.64亿元，同比增长12.01%，位居影史第二，仅次于2021年。尽管低于节前预期，但票房后劲十足，春节档结束后第一天票房反超2021年，显示观众观影热情持续。行业整体呈现复苏迹象，优质影片储备丰富，未来表现值得期待。

主要观点

• 票房表现强劲：2023年春节档票房表现优于2022年，且在没有情人节档加持的情况下，仍能保持票房热度。
• 影片时长影响场次：2023年春节档影片平均时长达到129.7分钟，为历年最高，导致日均场次有所下降，但降幅为近几年最低，显示市场韧性。
• 下沉市场崛起：三、四线城市票房占比首次超过五成，达到50.1%，反映出防控政策优化后返乡人数的增加。
• 头部影片带动整体表现：《满江红》和《流浪地球2》表现突出，分别以26.08亿元和21.66亿元总票房位列春节档影史前三，带动整体票房增长。
• 影片质量影响票房：部分影片如《交换人生》和《深海》因口碑不佳或内容不契合春节档主题，票房表现低于预期。
• 优质影片储备丰富：截至1月29日，2023年待映电影共84部，其中26部累计想看人数超5万，涵盖国内外大片和优质国产电影，为全年行业复苏提供支撑。

关键信息

春节档票房与同比

春节档影片表现

城市票房分布

2月定档影片及想看人数

投资建议

• 行业复苏可期：2023年春节档表现稳健，优质影片储备丰富，全年电影行业有望实现强复苏。
• 关注重点：建议关注头部院线、核心出品方与发行方的相关标的，如《流浪地球2》、《满江红》等表现优异的影片出品公司。
• 风险提示：需警惕影片口碑不佳、票房表现未达预期、影片延期及股东减持等风险。

行业与公司投资评级

• 行业评级：强于大市（未来6个月内行业指数相对大盘涨幅10%以上）
• 公司评级：
  • 买入：未来6个月内公司相对大盘涨幅15%以上
  • 增持：未来6个月内公司相对大盘涨幅5%至15%
  • 观望：未来6个月内公司相对大盘涨幅-5%至5%
  • 卖出：未来6个月内公司相对大盘跌幅5%以上

基准指数

• 基准指数为沪深300指数。

风险提示

• 口碑、票房表现不及预期
• 影片延期风险
• 股东减持风险

注：投资建议和评级基于相对评级体系，具体决策需结合个人实际情况。