传媒：2024春节档票房在假期时长影响下刷新记录，全年票房值得期待-20240218-国盛证券-14页_391kb

2024年春节档电影市场分析总结

电影市场数据

2024年春节档（初一至初六）总票房达599亿元，较2023年同期下滑33%，但较2019年同期增长95%。总观影人次为133亿人次，较2023年同期增长33%，较2019年同期增长19%。假期延长和情人节效应推动票房，但票价下降63%至45元。分城市看，低线城市票房增速强劲（三至五线城市分别增长19%、51%、68%），而一线城市票房春秋皆降。低线观影人次显著增加。

竞争格局

影院投资市占率CR10为304%，较2023年下降37个百分点。万达电影维持132%份额，继续保持龙头地位；横店院线和万象影院份额分别微幅提升。万达人次市占率小降，但仍在榜首。总体，市场集中度下降，个别公司份额降低。

内容供给

2024年春节档影片以喜剧和动画为主，质量提升，平均豆瓣评分7.44（高于2023年的7.08）。冠军影片《热辣滚烫》依赖贾玲个人热度。TOP3票房影片占比高达83.9%，票房向头部集中。后续3月有多个优质影片上映，预计支撑全年票房增长。

投资建议

推荐关注万达电影、横店影视、猫眼娱乐、上海电影、光线传媒等，建议关注博纳影业和中国电影。风险包括影片上映延迟或票房不及预期。