20230321-浙商证券-小家电智能消费周周谈（23W11）_扫地机新品创新偏重实用性_极米H6新品画质出色_8页_1mb

小家电行业周报总结：2023年03月21日

核心内容

本报告聚焦于2023年2月底至3月初扫地机和投影仪两大类小家电新品的创新方向及市场表现，分析了行业发展趋势和投资建议。

主要观点

扫地机新品：实用性升级是创新重点

• 行业趋势：扫地机市场增速有所放缓，而洗地机市场则保持增长，反映出消费者对清洁效率和多样性的需求提升。
• 产品创新：
  • 清洁性能优化：吸力持续增强，从5000Pa升级至6000Pa，提升清扫效率。
  • 清洁模式多样化：支持更多清洁场景，满足不同家庭的清洁需求。
  • 基站和拖布清洁设计改进：内置烘干功能，解决基站积水、发臭问题；可拆卸清洗的隔层滤网和双刮条设计，增强清洁能力。
• 避障功能调整：减少冗余硬件配置，更多依赖3D结构光模组和算法优化，实现高效避障，同时删除视频交互等非核心功能，提升产品性价比。
• 市场表现：扫地机新品以实用性和易用性为核心，推动产品大众化普及。

极米H6新品：画质及易用性再升级

• 产品亮点：
  • 4K画质：H6是极米H系列首款支持4K分辨率的产品，提供更清晰的视觉体验。
  • 光学变焦：支持侧投无损播放，提升投影灵活性和画质表现。
  • Turbo Light功能：自动调节画面亮度，增强白天观影效果。
  • 墙面自适应：根据墙面颜色调整画面色调，确保色彩还原度。
  • 防射眼功能：降低直视镜头对人眼的伤害，提升家庭使用安全性。
  • 游戏体验优化：延迟降至12ms，支持240Hz高帧率和Wi-Fi6，提升游戏流畅度。
• 市场表现：H6上市一个月即位列极米科技天猫旗舰店销额第二，验证了其强大的产品力和市场竞争力。

关键信息

• 投资建议：
  • 清洁电器：推荐科沃斯、石头科技，作为行业龙头，其新品创新更偏向实用。
  • 投影仪：推荐极米科技，其H6新品在中高端市场表现出色。
• 催化剂：
  • 清洁电器：科沃斯和石头市场份额提升，行业增速回升。
  • 投影仪：极米科技新品销量超预期。
• 风险提示：
  • 清洁电器：行业需求不及预期、竞争加剧。
  • 投影仪：行业需求不及预期、极米科技新品销量不及预期。
• 行业评级：看好（维持），预计未来6个月内行业指数将跑赢沪深300指数10%以上。

图表与数据

• 图1：扫地机线上销额、销量同比变动（2023W08-2023W11）。
• 图2：洗地机线上销额、销量同比变动（2023W08-2023W11）。
• 图3：对比G10S，G10S Pure内置烘干，解决基站积水发臭痛点。
• 图4：G10S系列在避障模块上的形态差异。
• 图5：55°C热水洗拖布功能。
• 图6：T20的拖布自抬起功能。
• 图7：极米科技天猫旗舰店销额、销量同比变动（2023W08-2023W11）。
• 图8：极米H6主要性能升级体现在画质水平及易用性等方面。
• 表1：极米科技天猫旗舰店投影产品销额排序（2023/02/21-2023/03/19）。

总结

扫地机和投影仪作为小家电的重要细分领域，近期新品创新均以提升用户体验和产品实用性为主。扫地机通过吸力增强、清洁模式优化、基站自清洁功能改进等提升清洁效果；极米H6则凭借4K画质、光学变焦、Turbo Light等功能优化，显著提升了画质和易用性。整体来看，行业正逐步从“科技感”向“实用性”转变，推动产品更加贴近大众需求。