20200830-中国银河-传媒8月行业动态报告_大厂重磅手游即将上线_看好优质影片市场_73页_4mb

传媒行业研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2020年8月传媒行业的主要动态及发展趋势，重点包括影视、游戏、阅读和营销四大子行业。报告指出，随着疫情后的复工复产和5G技术的发展，传媒行业整体呈现出回暖迹象，并在多个领域具备增长潜力。

主要观点与关键信息

影视行业

• 电影市场：疫情后全国影院复工率已达83.31%，电影票房在8月回升至22.31亿元，环比增长6312.30%。《八佰》点映票房破纪录，预计国庆档将迎来小爆发。
• 电视剧与网络剧：8月网络剧播映指数上升，多部新剧表现亮眼，如《重启之极海听雷》《琉璃》等。综艺节目中《乘风破浪的姐姐》仍保持较高热度。
• 行业复苏：影视行业经历大洗牌，小型公司加速出清，行业集中度提升，优质内容公司有望率先企稳。
• 商誉与存货：2018年以来，影视行业商誉和存货跌价风险释放，为行业带来新的增长机会。

游戏行业

• 市场规模：2020年上半年游戏市场实际销售收入达1394.93亿元，其中移动游戏占比75.04%，成为主要增长动力。
• 版号审批：第二批进口游戏版号于8月6日下发，多家大厂如腾讯、网易、字节跳动均有重磅手游上线。
• 自研与出海：自研能力成为核心竞争力，游戏出海持续增长，电竞产业亦表现强劲。

阅读行业

• 数字阅读增长：2019年数字阅读市场规模达204.8亿元，同比增长21.0%，用户规模持续扩大。
• 图书市场：图书零售市场线上渠道增长显著，码洋占比达70%，疫情对线下渠道影响较大，但线上销售逐渐回暖。
• 细分品类：少儿、社科、教辅和文学类图书仍具刚需属性，成为市场主导。

营销行业

• 广告市场：2019年前三季度广告市场整体放缓，但疫情后6月广告刊例花费环比增长，市场逐步恢复。
• 直播带货：直播电商交易规模达4400亿元，转化率高，推动营销行业业绩回暖。
• 618与818活动：电商与互联网平台在618和818期间表现优异，直播带货成为新趋势。

投资建议

• 推荐标的：关注5G业务领先企业如华数传媒、东方明珠、贵广网络；游戏大厂如完美世界、三七互娱、中文传媒；影视龙头如光线传媒、慈文传媒、华策影视、中国电影、万达电影；在线视频平台如爱奇艺、芒果超媒、哔哩哔哩；在线阅读IP储备丰富的阅文集团和掌阅科技。
• 核心组合表现：如三七互娱、光线传媒、华数传媒、中文传媒等，表现较为稳定。

风险提示

• 政策风险：行业政策趋严，可能影响企业发展。
• 内容风险：作品收入不及预期，影响公司业绩。
• 竞争风险：行业竞争加剧，传统媒体面临转型压力。
• 技术风险：网络安全隐患可能影响用户体验。

行业前景

• 长期景气度：文化娱乐产业作为国家发展的关键软实力，长期增长潜力大。
• 技术驱动：5G、云计算、人工智能等技术推动行业转型升级。
• 消费升级：居民教育文化娱乐消费支出占比持续上升，推动行业高质量发展。

结论

传媒行业在疫情后逐步复苏，优质内容公司及技术领先企业有望在5G与数字娱乐趋势下实现业绩增长。行业整体向精品化、规范化发展，同时面临政策、竞争与技术等多重挑战，需持续关注其发展动态与政策导向。