移动应用推广与广告监测白皮书总结
核心内容概述
本文档主要围绕移动应用推广和广告监测相关主题，介绍了移动应用推广的常见形式、关键指标、主流应用市场助手以及移动广告平台。此外，还对移动广告领域的专业术语进行了详细解释，并提到了TalkingData推出的AppCPA 2.0产品。
主要推广形式
1. 应用市场渠道
- 关键词：直接、真实、影响力
- 特点：应用市场是用户获取应用信息的主要来源，排名、推荐、首页广告位等对下载和增量有重要影响。
- 作用：通过市场渠道推广，能够有效提升产品曝光度和下载量。
2. 广告投放
- 关键词：精准、成本
- 形式：包括Wap站、App、Web媒体、代理推广、移动广告平台（如Banner、插屏、积分墙、视频积分墙等）。
- 作用：通过精准投放，提高用户获取效率，降低推广成本。
- 趋势：iOS平台积分墙逐渐成为冲榜的主要手段，成本上升。
3. 媒体推广
- 关键词：曝光、话题性、流行性
- 形式：媒体软文、测评、新闻稿等。
- 作用：提升品牌影响力，增强用户粘性，适用于产品预热和后期推广。
4. 社交推广
- 关键词：传播、高效、低价
- 形式：微博、微信、论坛、社区等。
- 作用：成本低，传播效率高，适合快速扩大影响力。
5. 换量、限免、其他
- 关键词：配合、用户质量
- 形式：导航站推荐、限时免费、预装机、换量等。
- 作用：换量适用于Android，限免适用于iOS，有助于在短时间内获取新用户。
- 注意事项：需关注用户质量，避免推广效果下降。
移动推广关键指标
| 指标名称 |
概念 |
作用 |
| 排重点击 |
基于Cookie的排重处理后的点击次数 |
防止点击作弊，评估推广渠道的点击量。 |
| 激活 |
用户安装应用并首次启动的行为数统计 |
监控不同渠道带来的用户量。 |
| 激活转化率 |
排重点击到激活的转化率（激活数/排重点击数） |
评估渠道带量能力。 |
| 自然激活 |
未匹配到推广渠道的激活数 |
评估产品自然增长能力。 |
| 每激活成本 |
推广成本/激活数（不包括推广期外和自然激活） |
直观计算每次投放的成本，便于推广成本管理。 |
| 成本花费 |
推广成本的费用统计 |
灵活管理推广预算。 |
| 收入 |
应用内付费收入统计 |
评估推广带来的实际收益。 |
| ROI |
收入/成本花费（收入不包括自然激活） |
评估渠道的带收入能力。 |
| 追踪点事件 |
从激活到达成某效果点的设备数（如注册、登录等） |
分析用户行为，评估渠道带来的用户质量。 |
| 次日/7日/30日留存 |
某日新增用户在后续某天仍进行应用启动的比例 |
评估用户粘性，判断渠道是否存在作弊行为。 |
| DAU/WAU/MAU |
日活跃用户/周活跃用户/月活跃用户 |
判断用户活跃周期，评估渠道与产品的匹配度。 |
| 地区分布 |
各地区推广效果的统计 |
分析渠道在不同地区的覆盖情况，优化推广策略。 |
| 设备分布 |
推广活动中设备的分布情况 |
分析用户群体属性，判断目标人群是否匹配。 |
| 系统分布 |
推广渠道在Android/iOS等系统中的覆盖情况 |
分析用户操作系统偏好，优化投放策略。 |
| 二次激活 |
曾经激活过的设备再次安装激活的次数 |
区分新老用户，评估渠道的重复度和用户兴趣。 |
主流应用市场助手介绍
| 市场名称 |
适用平台 |
扶持政策 |
平台特色 |
| 安卓市场（HiMarket） |
Android |
无详细说明 |
提供应用分发与广告收入 |
| 百度手机助手 |
Android |
中小CP扶持计划 |
整合贴吧、视频等资源 |
| 应用宝 |
Android |
3:7/5:5分成 |
腾讯系资源强大 |
| 91助手 |
iOS |
7:3/5:5分成 |
被百度收购 |
| 小米应用市场 |
Android |
代理游戏37分成 |
资源覆盖广泛 |
| 豌豆荚 |
Android |
3:7分成 |
用户量庞大 |
| 360手机助手 |
Android |
3:7分成 |
360系资源支持 |
| UC&PP助手 |
Android、iOS |
5:5分成 |
覆盖多平台，资源丰富 |
主流移动广告平台介绍
国内广告平台
| 平台名称 |
适用平台 |
支持广告模式 |
支持结算方式 |
| 安沃 |
Android、iOS |
文本、图片、图文、全屏广告 |
CPM、CPC |
| 艾德思奇(adSage) |
Android、iOS |
横幅、文字、图标、视频等 |
CPC、CPA |
| 爱德威(adways) |
Android、iOS |
积分墙广告 |
CPA |
| Admob |
Android、iOS |
横幅广告 |
CPC |
| 多盟 |
Android、iOS |
互动广告、通栏、插屏、积分墙等 |
CPC、CPM、CPA、CPD |
| 点入广告 |
Android、iOS |
图片、富媒体、积分墙等 |
CPA、CPC、CPD、CPT |
| 力美 |
Android、iOS、Unity3D |
互动广告墙、全屏、横幅等 |
CPC、CPA、CPM |
| 米迪 |
Android、iOS、WP、Unity3D |
积分墙、互动广告、自定义广告 |
CPM、CPC |
| 磨盘时代 |
Android、iOS |
内置、预装、Push等 |
CPA、CPT、CPC |
| 有米 |
Android、iOS |
积分墙、插屏广告等 |
CPA、CPC、CPM |
| 易积分 |
Android、iOS |
推荐墙、积分墙等 |
CPA、CPM、CPD、CPC |
| 万普 |
Android、iOS |
积分墙、互动广告等 |
CPA |
海外广告平台
| 平台名称 |
适用平台 |
支持广告模式 |
支持结算方式 |
| Aarki |
iOS、Android |
积分墙、视频、富媒体插屏 |
CPI、CPV |
| Applift |
iOS、Android |
横幅、全屏 |
CPC |
| Inmobi |
iOS、Android |
横幅、富媒体、通栏广告 |
CPC、CPM |
| MillennialMedia |
iOS、Android |
横幅、全屏、富媒体 |
CPC |
| NativeX |
iOS、Android |
原生广告 |
CPA、CPL、CPI、CPM |
| Pulse Mobile |
iOS、Android |
横幅、Push、In-App |
CPA、CPL、CPI、CPM |
| Tapjoy |
iOS、Android、WindowsPhone |
横幅、全屏、积分墙 |
CPI、CPE、CPV、CPC、CPA |
| Yeahmobi |
iOS、Android |
Banner、Push |
CPA、CPI、CPC |
移动广告专业名词介绍
| 名称 |
定义 |
用途 |
| CPM |
每千次展示费用（Cost per Thousand Impressions） |
广告展示的计费方式。 |
| CPC |
每次点击费用（Cost per Click） |
广告点击的计费方式。 |
| CPA |
每次行动费用（Cost per Action） |
按用户行为（如注册、下载）计费，常用于积分墙。 |
| CPS |
每次销售费用（Cost per Sale） |
按应用内销售计费，常用于应用市场结算。 |
| CPT |
按时间计费（Cost per Time） |
按广告展示时间计费，如按天计费（CPD）。 |
| CPV |
每次访问费用（Cost per Visit） |
每次用户访问广告的费用，较少使用。 |
| CPI |
每次安装费用（Cost per Install） |
按用户安装应用计费，适用于移动广告。 |
| RTB |
实时竞价（Real Time Bidding） |
实时竞价广告技术，通过Cookie分析用户行为进行精准投放。 |
| DSP |
需求方平台（Demand Side Platform） |
广告主购买广告库存的平台，支持多广告交易平台。 |
| Ad Exchange |
广告交易所（Ad Exchange） |
连接广告商与出版商的平台，支持多种广告库存。 |
| DMP |
数据管理平台（Data-Management Platform） |
整合并管理广告数据，提升广告投放精准度。 |
AppCPA 2.0简介
- 功能：新增Android及iOS越狱渠道分包推广统计功能，面向所有用户无限量免费使用。
- 优惠活动：
- 2014年6月30日前注册并创建有效产品的用户，可享受每月100,000点击量免费使用，有效期1年。
- 2014年6月30日前签约、付费的用户可享受“折上折”优惠。
- 联系方式：客服QQ群：57410811；客服邮箱：support@tendcloud.com；商务热线：4008701230。
附注
- TalkingData是中国最大的第三方移动互联网广告监控平台，提供全面的监控服务，覆盖正版商店、越狱市场、第三方应用市场。
- AppCPA 2.0是TalkingData推出的产品，旨在帮助开发者更好地监测和管理移动广告推广效果。
