2015年-新浪微报告_7月应用信息推广报告-应用报告_27页_1mb

新浪微博数据中心2015年7月应用信息推广报告总结

核心内容

本报告由新浪微博数据中心发布，分析了2015年7月应用分享信息至微博的表现，涵盖信息总量、阅读量、互动指数及具体应用推广案例，旨在揭示应用分享信息的发展趋势和用户互动特点。

主要观点

• 整体表现良好：应用分享信息在信息数量、阅读数和互动情况方面均表现优异，尤其受部分应用宣传推广的影响，7月互动指数较6月提升了23.1%。
• 分类表现差异：
  • 分享信息总量TOP5：影音、游戏、浏览器、社交、理财；
  • 阅读量TOP5：社交、拍照、购物、浏览器、影音；
  • 互动指数TOP5：拍照、社交、购物、个性化、浏览器。
• 社交类应用表现突出：尽管是同类应用，微博用户对不同社交类应用的互动反应仍存在差异，Instagram在转评赞三方面均表现最佳。
• UGC类应用影响力大：一旦出现高质量信息，UGC类应用在微博用户中的渗透力和传播力显著增强，有助于推广应用。
• 明星效应显著：小咖秀APP在7月迎来爆发期，明星参与带来的粉丝经济效应对其发展起到巨大推动作用。

关键信息

1. 应用分享信息概况

• 应用分享信息总量：27.0万条；
• 应用分享信息阅读量：2.8亿次；
• 信息分享阅读比：1037.0次/条；
• 信息分享互动指数：7月小咖秀互动指数显著提升，明星带动作用明显。

2. 分类信息对比

• 分享信息总量：影音 > 游戏 > 浏览器 > 社交 > 理财；
• 阅读量：社交 > 拍照 > 购物 > 浏览器 > 影音；
• 互动指数：拍照 > 社交 > 购物 > 个性化 > 浏览器；
• 分享阅读比：购物 > 拍照 > 社交 > 浏览器 > 影音。

3. 应用信息互动榜单

• 转发TOP5：Instagram、贴吧客户端、vlook微录客、陌陌、啪啪；
• 评论TOP5：Instagram、IN、陌陌、贴吧客户端、豆瓣；
• 点赞TOP5：Instagram、贴吧客户端、IN、陌陌、啪啪。

4. 小咖秀APP案例分析

• 发博趋势：7月总发博量为274条，保持每天约9条的宣传频率；
• 热议趋势：7月25日蒋欣发布内容，引发大量互动，随后明星加入使热议度迅速上升；
• 口碑态度：提及小咖秀的博文多以“快乐”、“挑战”、“哈哈”、“疯了”、“微笑”等关键词为主，用户态度多为正面；
• 互动指数趋势：7月小咖秀分享信息互动指数显著提升，明星效应是主要推动因素。

用户属性分析

• 积极互动人群：女性、18-21岁、高学历、安卓用户更倾向于与应用分享信息进行互动；
• 小咖秀偏好人群：女性、18-30岁、高学历、果粉更偏爱小咖秀APP的逗比和演技秀内容。

研究说明与方法

• 样本范围：2015年7月1日至7月31日；
• 数据来源：全部来源于新浪微博数据中心，并经过筛选；
• 研究方法：以定量分析为主，结合微数据、微指数产品，采用对比分析、交叉分析、内容分析等方法；
• 研究限制：由于时间、能力及样本限制，部分数据可能存在误差，报告不承担法律责任。

名词解释

联系方式

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