2015年-新浪微报告_2015年9月应用信息推广报告-应用报告_28页_1mb

新浪微博数据中心2015年9月应用信息推广报告总结

核心内容概述

本报告由新浪微博数据中心发布，旨在分析2015年9月应用信息推广情况，选取了应用分享信息量排名前1400的APP（排除微博类第三方应用），从分享总量、阅读量和互动指数三个维度对不同类别的应用信息进行对比分析，并发布了影音类应用的排名榜单。此外，报告还对QQ音乐APP进行了深入的推广案例分析，探讨其在微博平台上的表现和影响。

主要观点与关键信息

1. 各分类应用信息分享概况

• 分享信息总量TOP5：游戏（18.6%）、影音（18.2%）、浏览器（15.6%）、社交（10.2%）、理财（6.6%）。
• 阅读量TOP5：购物（981.8次/条）、社交、拍照、浏览器、影音。
• 互动指数TOP5：拍照、购物、社交、影音、浏览器。

2. 应用分享信息总量占比

3. 应用信息互动情况

• 应用信息转发TOP5：QQ音乐、网易云音乐、优酷、凤凰视频、虾米音乐。
• 应用信息评论TOP5：QQ音乐、唱吧、网易云音乐、虾米音乐、全民k歌。
• 应用信息点赞TOP5：社交、QQ音乐、拍照、购物、影音。

4. 影音类应用表现

• QQ音乐表现突出：在分享信息总量、阅读量和互动指数中均位列第一。
• 互动反应差异：虽然同为影音类应用，但微博用户对不同APP的互动反应存在差异，QQ音乐最受欢迎。

5. QQ音乐官微表现

• 官微影响力：九月份QQ音乐官微表现优异，发布与中国好声音、影视剧、明星相关博文引发大量关注和互动。
• 发博情况：QQ音乐官微九月份共发博456条，其中412条为原创，被转发总量达29.9万次，新增粉丝30.2万人。
• 热议趋势：中国好声音、影视剧、明星新歌发布等活动显著提升了QQ音乐的热议度。
• 博文传播：QQ音乐官微博文转发量TOP10中，有半数来自QQ音乐官微，内容与鹿晗专辑《Reloaded I》相关。

6. 口碑态度分析

• 正面评价占比：33.2%。
• 中性评价占比：未明确给出，但整体趋势偏向正面。
• 负面评价占比：12.3%。
• 关键词分析：用户对QQ音乐的博文内容表现出积极态度，关键词如“微笑”、“快乐”、“爱你”、“喜欢”、“加油”出现频率较高。

7. 应用分享信息总量与表现

• 应用分享信息总量：78.2万条。
• 阅读量：1.1亿次。
• 互动指数：112.5万次。
• 表现突出：QQ音乐在分享信息总量、阅读量和互动指数方面均表现优异。

8. 积极受众属性分析

• 主要受众：女性、18-21岁、高学历、安卓用户。
• 整体趋势：与上月相比，女性和18岁以下人群占比略有下降。

9. 研究说明与方法

• 研究说明：本报告分析了应用信息分享情况，排除了微博类第三方应用，选取了排名前1400的APP进行分析。
• 研究方法：以定量分析为主，结合微数据、微指数产品，运用对比分析、交叉分析和内容分析等方法。
• 数据来源：全部数据来源于新浪微博数据中心，并经过筛选和过滤，以确保排名的公正性。

10. 名词解释

• 影响力：根据活跃粉丝数、发布博文数、被转发数、被评论数等指标计算得出，反映账号运营水平和用户反响。
• 互动指数：转发量、评论量、点赞量之和，衡量博文互动情况。
• 热议数：关键词在原创和转发博文中的提及次数。
• 信息分享阅读比：信息阅读总量与信息分享总量之比，反映每条信息平均阅读次数。
• 信息分享互动比：信息互动指数与信息分享总量之比，反映每条信息平均互动情况。

11. 样本说明

• 时间范围：2015年9月1日至2015年9月30日。
• 数据筛选：对垃圾账号、垃圾网站进行了过滤，确保数据的准确性和分析的公正性。

12. 法律声明

• 著作权归属：本报告为新浪微博数据中心制作，由新浪技术（中国）有限公司享有完整著作权。
• 使用限制：未经书面许可，不得用于商业目的，非商业使用需注明出处。

结论

2015年9月，应用信息分享在微博平台上的表现整体较为稳定，但受到开学季和应用本身宣传的影响，多个类别应用的信息分享总量、阅读量和互动指数均有所下降。QQ音乐作为影音类应用的代表，凭借其官微运营和明星活动，如中国好声音、影视剧、鹿晗专辑等，成为信息分享、阅读和互动的佼佼者。报告强调，信息分享的阅读量和互动指数是衡量推广效果的关键指标，而积极受众主要由女性、年轻群体、高学历用户和安卓用户构成。