2019年中国虚拟现实应用概览_36页_2mb

虚拟现实行业分析总结

核心内容

虚拟现实（VR）技术在医疗、生产、影视、互动等多个应用场景中展现出巨大的商业价值和市场潜力。随着技术发展和5G网络的普及，VR与增强现实（AR）技术的融合度加深，上云商业模式逐步形成，行业生态日趋完善。同时，资本市场在投资VR可穿戴应用领域时，应注重应用成本与普及难度，避免过度跨界运营，聚焦硬件、内容或平台中的一项核心业务。

主要观点

1. 虚拟现实应用场景广泛

• 医疗场景：VR在医疗培训、远程手术、理疗等方面应用显著，可提高手术成功率，降低医疗风险，减少对止痛药物的依赖。
• 生产场景：VR在工业设计、生产模拟、数字化测试等领域发挥重要作用，有助于优化资源配置，提升研发效率。
• 影视场景：VR赛事直播、演出直播等成为增长较快的应用领域，5G与云技术推动高质量内容分发。
• 互动场景：强互动VR应用对通信能力要求高，需8K分辨率、120帧率及低时延网络支持，未来市场潜力巨大。

2. VR与AR融合趋势明显

• 随着技术进步和商业应用拓展，VR与AR应用边界逐渐模糊，融合度加深。
• 融合进程分为三个阶段：初期、第二阶段、第三至第四阶段，通信能力从20ms逐步提升至10ms以下。
• 2022年中国VR与AR协作应用市场规模预计超过570亿元，混合现实技术将加速商用。

3. VR上云商业模式逐步成熟

• 上云可降低终端成本，提升数据迁移便捷性，促进版权保护和内容生态建设。
• 上云架构包括内容、系统平台、通信网络、终端设备四个层面，云厂商可通过出租、订阅、广告等方式盈利。
• 5G通信环境下，VR上云或成为最大流量业务之一，运营商、云厂商可从中获取可观收益。

4. 投资建议与风险分析

• 应用成本与普及难度：需关注终端用户硬件、内容及服务费用，确保成本可控。
• 专注业务领域：建议企业聚焦硬件、内容或平台中一项，避免跨界运营。
• 硬件投资：需具备完整供应链，适合有实力企业，但初创企业失败率高。
• 平台投资：具备商业化运营能力，适合初创企业，前期投资较小。
• 内容投资：需了解垂直行业，适合有游戏基因的团队，建议分阶段投入。

关键信息

• 市场规模：截至2018年底，中国VR与AR协作应用商用市场规模接近80亿元，同比增长超70%。
• 用户增长：预计2025年中国VR用户体量将达约8,000万，2020年浙江省新增VR用户预计达150万。
• 技术发展：VR与AR融合进程依赖通信技术，5G将推动全场景应用。
• 投资案例：兰亭数字、视博云、保利威视等企业在VR内容、平台及上云领域表现突出。
• 行业趋势：VR应用正从B2B2C模式向消费级市场渗透，内容生态与平台建设成为核心驱动力。

重点企业推荐

北京兰亭数字科技有限公司

• 企业简介：成立于2014年，提供云VR运营服务，兼具内容制作能力。
• 产品服务：涵盖商用内容聚合平台、云VR平台、VR直播、混合现实教育等。
• 企业亮点：
  • 与阿里巴巴、腾讯、华为等大厂合作，拥有丰富合作资源。
  • 在VR视频拼接、直播平台、智慧校园系统等领域拥有40余项专利。
  • 列入全球混合现实首批十大合作伙伴名单。

北京视博云科技有限公司

• 企业简介：成立于2011年，专注于云服务，提供云VR及云游戏解决方案。
• 产品服务：包括云游戏、云教育、云直播、云点播等。
• 企业亮点：
  • 与歌华有线、广东电信等运营商合作，触达约1.6亿家庭用户。
  • 提供系统化的视频云解决方案，涵盖视频处理、存储、播放等功能。
  • 布局云VR，助力运营商实现试商用。

广州易方信息科技股份有限公司

• 企业简介：成立于2012年，拥有自主知识产权的视频云平台“保利威视”。
• 产品服务：包括云点播、云直播、视频处理平台、数据库平台等。
• 企业亮点：
  • 在教育领域推出VR教学产品，提升教学体验。
  • 引入视频版权保护体系，解决内容盗用问题。
  • 未来将聚焦VR直播，打造VR云连接器，推动VR内容快速上线。

总结

虚拟现实技术正逐步从单一应用场景向多行业融合应用发展，其与增强现实技术的结合将推动混合现实技术的商业化进程。随着5G、云计算等技术的成熟，VR上云商业模式逐步形成，降低用户成本，提升内容生态建设。资本市场应关注应用成本、普及难度及企业专注度，选择具备技术优势、商业能力及行业基因的企业进行投资。行业头部企业如兰亭数字、视博云、保利威视等已具备较强的市场竞争力和业务布局。