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2018年中国虚拟现实产业发展形势总结

核心内容

2018年，中国虚拟现实产业在市场规模、行业应用、标准体系、消费市场及资本投入等方面呈现出积极发展趋势，但也面临诸多挑战。产业整体进入快速发展阶段，技术逐步成熟，生态体系逐步完善，行业应用成为推动市场增长的关键因素。

主要观点

• 市场规模持续增长：2017年国内VR设备出货量达780万台，产值12亿元，预计2018年行业应用将带动市场规模进一步扩大。
• 行业应用成为主力：虚拟现实技术在制造、教育、医疗、旅游等领域逐步落地，推动产业从消费端向行业端延伸。
• 标准体系加速建立：2017年《虚拟现实头戴式显示设备通用规范》发布，国际Open XR项目也在推进通用标准API的建立，提升设备与应用之间的兼容性。
• 消费市场走向成熟：高端VR设备逐步普及，市场重心从低价产品转向高质量、高体验产品。
• 产业资本趋于理性：投资方向更加明确，聚焦于内容生产、显示器件、光场技术等关键领域。

关键信息

市场规模持续增长，行业应用成为拉动主力

• 2017年全球VR/AR设备出货量预计达1370万台，至2021年将增长至8120万台，复合增长率达56.1%。
• 虚拟现实技术在制造业、教育、医疗等领域广泛应用，成为推动产业升级的重要工具。
• 消费市场逐步成熟，用户群体扩大，高端产品成为市场新宠。

标准体系加速建立，开放互联成为重要方向

• 中国已发布首个虚拟现实团体标准，国际Open XR项目推动通用API标准建立。
• 2018年，VR设备与应用之间的互联互通成为共识，内容开发平台生态架构逐步完善。
• 技术标准将逐步覆盖视场角、分辨率、延迟、健康适用性等方面，提升用户体验。

消费市场快速培育，高端产品成为粉丝新宠

• 2017年VR用户群体初具规模，市场重心逐步向高端产品转移。
• 头戴式、一体机、移动端等产品不断涌现，推动市场多元化发展。
• 3000元以上VR设备将进入普通家庭，高端产品价格更具亲民性。

产业资本理性投入，显示器件成为投资热点

• 2017年全球VR/AR投资达18亿美元，2018年资本更趋理性，聚焦核心技术与高附加值应用。
• 投资热点包括高分辨率显示屏、光场显示技术、高品质内容制作及行业应用解决方案。

需要关注的问题

1. 行业应用思路不明晰

   • 缺乏统一的物理和行为模型，应用场景、内容提供等缺乏明确规划。
   • 行业应用生态和服务体系尚不健全，难以形成规模化效应。

2. 应用规模化推进面临阻碍

   • 各行业存在监管认证壁垒，如教育、医疗等领域的资质要求。
   • 行业标准尚未健全，产品性能和质量缺乏统一评价体系，影响用户信任。

3. 产品内容同质化严重

   • 企业数量少、规模小，产品定位模糊，缺乏差异化。
   • 高品质内容和应用服务匮乏，难以提升用户粘性。

4. 地方发展积极性能否持续存疑

   • 地方政策和资本热度有所下降，存在同质化发展、盲目扩张等现象。
   • 产业布局需更加科学，避免重复建设，推动差异化发展。

对策建议

推进虚拟现实与各行业融合应用

• 加强行业主管部门与应用部门的协作，推动“VR+”在制造、教育、医疗等重点行业的渗透。
• 建立需求对接机制，实现产业链有效对接，培育新模式、新业态。

突破技术瓶颈提升产品供给质量

• 联合产学研力量，攻克核心器件和关键技术难题。
• 提升产品体验感和沉浸效果，丰富内容供给，满足用户多样化需求。

支持行业组织加强交流合作

• 发挥产业联盟、智库等组织在标准制定、国际合作、应用推广等方面的作用。
• 推动构建融合发展的产业生态体系，提升国内企业的国际竞争力。

支持地方完善产业创新体系

• 加快制定产业发展行动计划，明确发展方向与目标。
• 推动地方产业与国家规划协同，实现区域差异化发展，结合地方特色与智慧城市等方向推进融合。