2023年3月美妆行业月报-美丽修行_30页_3mb

2023年3月美妆行业月报总结

核心内容

2023年3月，中国美妆行业呈现复苏态势，化妆品零售额同比增长9.6%，达到393亿元。整体市场活跃度提升，新品备案数量大幅增长，备案总数较去年同期上升42.61%，环比增长100.34%。消费者对防晒、抗皱、紧致等功效类产品的关注度持续上升，同时“以油养肤”理念推动油橄榄果油等成分成为热门。

主要观点

备案解析

• 零售额增长：3月化妆品零售额同比增长9.6%，反映市场逐步回暖。
• 新品备案数量激增：3月备案商品总数达46957件，同比和环比均大幅增长。
• 细分品类备案占比变化不大：护肤、身体护理、彩妆/香水等品类备案占比略有上升，而母婴、头发护理、防晒等品类略有下降。
• 日常护肤与精致生活品类增长显著：面霜、化妆水/爽肤水、面部精华等日常护肤品类，以及精油芳疗、美甲护理、香水/香氛等精致生活品类备案占比显著上升。
• 新品牌崛起：新品牌数量持续上升，尤其在美甲护理、精华、洗发等品类中表现突出，美甲护理品类备案环比增长达108.93%。
• 功效宣称变化：去屑、紧致、护发等功效宣称环比增长明显，尤其是去屑宣称增长显著，表明消费者对头皮护理的关注度提升。

消费者观察

• 防晒产品搜索量大幅增加：防晒类产品搜索量占比环比增长33.72%，预示夏季来临，消费者防晒意识增强。
• 抗皱、紧致类产品热度维持：高阶功效类产品保持增长，而基础功效类产品热度有所下降。
• 油橄榄果油成热门成分：油橄榄果油搜索占比环比增长60.30%，在搜索增长Top10成分中占据4席，体现“以油养肤”理念的普及。

关键信息

新·商品篇

• 听研面部精华：参考价格699元，容量1mlx20支，主打滋养、修护、保湿、抗皱、紧致、舒缓功效，用户好评关键词包括“潘雨润”、“透亮”、“好吸收”。
• 稀物集防晒乳：参考价格159元，容量50g，主打强防晒+真养护，用户好评关键词为“肤感不油腻”、“好用”、“不假白”。
• 尼克爸爸婴幼儿倍润舒缓霜：参考价格158元，容量50g，主打保湿、舒缓，用户好评关键词为“味道好闻”、“质地好”、“包装好”。
• TOCI洗发水：参考价格59.9元，容量420ml，主打不油腻、干爽、掉发少，用户好评关键词包括“控油效果好”、“好吸收”、“性价比高”。

新·成分篇

• 肌醇：具有保湿、营养、调理功能，主要应用于面部精华、面膜、面霜等产品，用户心智功效为面部修护、保湿、舒缓。
• 燕麦β-葡聚糖：具有抗氧化、抗衰功效，主要应用于面部精华、面膜、面霜，用户心智功效为面部修护、保湿、舒缓。
• 芽孢杆菌：具有清除老旧角质、紧致肌肤的功效，主要应用于面部精华、化妆水/爽肤水、面霜，用户心智功效为面部修护、舒缓、提亮。
• 白薇提取物：具有抗炎、美白、祛斑功效，主要应用于面霜、面部精华、面膜，用户心智功效为面部修护、保湿、舒缓。
• 覆盆子籽油：具有抗氧化功效，主要应用于面霜、唇部护理、唇妆，用户心智功效为面部修护、保湿、舒缓。

行业趋势与洞察

• 市场复苏：整体化妆品市场在3月呈现回暖趋势，尤其是防晒、抗皱、紧致等高阶功效产品。
• 消费者偏好变化：消费者对成分的关注度提升，尤其是油橄榄果油、燕麦β-葡聚糖等具有护肤效果的成分。
• 新品牌与新品：新品牌在多个细分品类中表现活跃，尤其在美甲护理、精华、洗发等品类，推动市场多元化发展。
• 数据驱动：美之修行大数据平台为行业提供了丰富的消费者洞察和产品分析，助力品牌优化产品结构和营销策略。

数据来源与版权

• 数据来源：国家统计局、美丽修行BEBD大数据平台。
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