2023年2月美妆行业月报-美丽修行_30页_1mb

数说2月美妆行业月报总结

核心内容

2023年2月，美妆行业整体呈现春季复苏态势，化妆品零售额同比增长3.8%，为近半年首次增长。尽管市场恢复仍面临一定压力，但消费者对美妆产品的关注度和购买意愿有所回升，尤其在护肤、防晒、抗衰等领域表现突出。

主要观点

1. 备案解析

• 备案数量增长显著：2月化妆品备案数量达22073件，较去年同期增长50.92%，环比增长120.22%。
• 细分品类备案回暖：身体护理、头发护理和母婴护理品类备案数量占比上升，而彩妆备案占比下降。
• 春季产品受关注：乳液、染发焗油、美甲护理及唇妆等产品备案占比显著提升，显示消费者对春季护理产品的偏好。
• 新品牌备案上升：新品牌数量有所回升，更多新品牌进入精华、面霜、化妆水、面膜等常规护肤品类。
• 功效宣称趋势：保湿、美容修饰、修护、适用敏感皮肤等宣称环比增长明显，反映出消费者对温和、修护类产品的重视。

2. 消费者观察

• 搜索频率回升：2月消费者搜索频率稳中有升，尤其在情人节前后，用户对美妆产品的兴趣明显增强。
• 防晒关注度提升：防晒类产品搜索量占比环比增长78.55%，显示消费者对紫外线防护的重视。
• 抗衰需求增长：抗皱、紧致类高阶功效产品关注度上升，而基础功效类产品热度略有下降。
• 新原料受关注：β-烟酰胺单核苷酸（NMN）搜索量增长242.90%，成为本月最热的新原料，显示出其在消费者心中的明星地位。

3. 新·商品篇

• PMPM白松露水乳3.0：作为护肤类TOP1产品，主打抗氧抗糖促胶原，受到消费者好评，关键词包括“提亮”、“好吸收”等。
• 德妃养肤清透隔离霜：彩妆类TOP1产品，主打防晒、遮瑕，用户评价关键词包括“不拔干”、“包装好看”。
• 半亩花田美白香氛身体乳：身体护理类TOP1产品，主打美白功效，受到“提亮肤色”、“保湿效果好”等好评。
• 稚芽婴幼儿舒爽洗发露：母婴类TOP1产品，主打温和、无刺激，用户偏好关键词包括“没有香味”、“泡沫细腻”。
• Befe胡椒控油泡泡洗发水：洗发类热门产品，用户评价关键词包括“味道好闻”、“控油效果好”。

4. 新·成分篇

• 可溶性胶原蛋白：作为护肤类热门成分，其主要功效为保湿和抗衰，被广泛应用于面部精华、面膜、面霜等产品中。
• 薰衣草油：具有抗氧化、保湿及抗炎作用，成为精油芳疗、身体护理、面部精华等品类的热门成分。
• 三肽-1：作为抗衰成分，具有促进胶原蛋白和糖胺聚糖合成的能力，被用于面部精华、面膜、面霜等产品中。
• 白睡莲提取物：具有抗糖化和保湿功效，被用于面膜、面部精华、面霜等产品中，消费者评价关键词包括“好吸收”、“提亮肤色”。
• 鲁斯可皂苷：具有抗衰和抗炎作用，被用于身体护理、眼部护理、面霜等产品中，消费者评价关键词包括“肤感不油腻”、“不刺激”。

关键信息

备案数据

搜索量变化

新原料搜索增长榜

产品评论关键词

成分评论关键词

总结

2023年2月，美妆行业在春季复苏的背景下呈现出积极态势，备案数量和消费者搜索量均有所增长。护肤、防晒和抗衰类产品成为市场关注的焦点，新原料如β-烟酰胺单核苷酸、三肽-1等受到消费者欢迎。新品牌和新品的推出也进一步丰富了市场，尤其在乳液、隔离霜、身体乳和洗发露等品类中表现突出。消费者对产品功效和成分的关注度持续上升，体现出对高品质、温和有效产品的偏好。