【美丽修行】2024年7月美妆行业月报_27页_2mb

2024年7月美妆行业月报总结

备案解析

1. 零售额下滑：7月化妆品类商品零售额为245亿元，环比下降3952%，同比下降61%，主因暑期消费需求疲软。
2. 备案数量回升：本月备案商品数量为48,114件，环比增长3.3%，但同比下降1247%，备案总量仍低于去年同期。
3. 品类关注变化：
   • 身体护理：备案占比提升97%，成为最受品牌关注的品类，手部护理、美甲护理、香氛、精油芳疗等细分品类备案占比显著增长。
   • 护肤品类：化妆水/爽肤水、面膜等备案占比下降，主要因消费者转向更注重功效的身体护理产品。
   • 彩妆/香水：备案数量增长，但占比变化未明确提及增长率。

消费者观察

1. 搜索热度平稳增长：7月消费者每日搜索总量持续上升，维持稳定趋势。
2. 品类偏好：
   • 彩妆/香水：自4月起连续4个月搜索占比变化居首，用户对美妆产品的关注度未减。
   • 基础洁面：搜索热度较高，显示消费者对清洁类产品的持续需求。
3. 功效需求：
   • 清洁与美容修饰：功效相关搜索增长显著，如卸妆、抗皱、保湿等。
   • 抗氧化抗衰：成分搜索占比Top10中，7席为抗氧化及抗衰相关成分，用户对皮肤保护与抗衰老产品关注度持续攀升。

新·商品篇

1. 护肤品类：
   • 予田胶原蛋白弹润紧致精华乳：主打重组人源化III型胶原蛋白与依克多因，宣传“深度抗皱”“细腻紧致”，适用于敏感肌。
2. 彩妆品类：
   • 暨芙元保湿提亮妆前乳：以生育酚乙酸酯、甘油、透明质酸钠为核心成分，强调“透气轻薄”“持妆不暗沉”。
3. 身体护理品类：
   • BPBPα-熊果苷焕肤香氛沐浴露：含6重活性植物精萃与高定香氛，主打“清洁保湿”“舒缓皮肤”。
4. 母婴品类：
   • TOCI儿童氨基酸特护洗发水：以18重氨基酸配方与天然植萃成分为核心，宣称“温和清洁”“洗发护发一瓶搞定”。
5. 头发护理品类：
   • TOCI在逃公主香氛控油去屑洗发水：结合氨基酸、神经酰胺NP和水杨酸，主打“玫瑰香气”“控油去屑”“修复滋润”。

新·成分篇

1. 龙胆根提取物（A类）：
   • 功效：保湿、祛斑美白、舒缓，适用于面膜、精华、爽肤水，热门品牌包括儒意、植物主义。
   • 市场趋势：因抗菌、舒缓功效被关注，用户偏好洗发水、面霜、洁面等产品。
2. 葡糖酸内酯（B类）：
   • 功效：保湿、去角质、抗氧化，作为第二代果酸温和性突出，适用面膜、精华、爽肤水。
   • 热门品牌：儒意、一叶子、后，用户认知其为“温和清洁”“屏障修护”成分。
3. 黄花蒿提取物（C类）：
   • 功效：保湿，兼具抑菌和舒敏功能，主要用于面霜、精华，热门品牌如玉泽、可复美。
   • 用户需求：关注其对闭口及敏感肌的改善作用。
4. 椰油酰基苹果氨基酸钠（D类）：
   • 功效：清洁、乳化、调理头发，作为温和表活剂适用于洁面、洗发、沐浴露。
   • 热门品牌：儒意、袋鼠妈妈，用户偏好其降低其他表活成分刺激性。
5. 皂荚提取物（E类）：
   • 功效：抗氧化、防脱发，兼具表面活性剂性质，用于护发素、洗发水、面膜等。
   • 用户关注：聚焦其温和清洁及潜在毒性风险，热门品牌包括TOCI、婷奈儿。

行业趋势与洞察

• 市场动态：消费者对身体护理、抗氧化及抗衰成分需求增长，反映细分市场潜力。
• 品牌策略：品牌方加速布局身体护理品类，通过高定香氛、天然植萃等差异化卖点吸引用户。
• 产品创新：新品以“温和性”“多效合一”为卖点，如身体护理产品结合香氛与清洁功能，护肤产品强调胶原蛋白与依克多因成分。
• 成分研究：市场对植物提取物、微生物发酵成分（如依克多因）及功能性表活剂（如葡糖酸内酯）关注度提升，推动品类结构优化。

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