美丽修行：2024年2月美妆行业月报_26页_1mb

2024年2月美妆行业月报总结

备案解析

2024年1-2月，中国化妆品类商品零售额达678亿元，同比增长40%，消费稳定增长。受春节假期影响，2月化妆品备案商品总数为17617件，较上月下降55.95%，同比降幅26.35%，反映了节日因素对备案数据的压制。头发护理品类备案占比从1月的41%增至123%，增长显著，其中洗发类别备案占比增速最快，达到6737%，表现亮眼，显示品牌对消费者发护理需求的快速响应。在护肤品类中，面部精华、乳液和面膜等新 tropes 加速备案，但面霜和化妆水占比小幅下滑，提示市场竞争格局变化。

消费者观察

春节假期后，消费者搜索行为显著回升，尤其在2月初搜索总量触底反弹，整体保持高位。搜索品类中，防晒产品关注度大爆发，环比增长达6737%，反映出春夏季节来临对紫外线防护的高需求。功效方面，防晒和祛斑美白需求大涨，搜索占比环比增速分别达1073%和6737%；成分搜索热度上涨，支撑起了美白（如α-熊果苷、积雪草）和祛痘（如壬二酸）领域的热度，熊果苷和积雪草相关成分在细分市场表现强劲，体现了消费偏好向温和、有效成分的转变。

新·商品篇

2024年2月美妆新 tropes 商品主要聚焦于祛痘、控油和温和修护，相关产品如“wta日夜祛痘舒缓多效精华液”和“花间颂晨雾高清粉饼”新备案，核心卖点包括双重配方、即时控油和防晒持久性，参考价格多在300-700元区间，结合消费者反馈，影响关键词为产品功效和特定宣称。

新·成分篇

本月热门成分包括神经酰胺EOP、PCA锌、合欢树皮提取物、油橄榄果提取物和光果甘草根水，分别在保湿、控油、抗糖化、美白和抗氧化功效上表现突出。这些成分的备案商品数量环比增长明显，例如神经酰胺EOP增速达5506%，品牌偏好以珀莱雅、适乐肤为主，用户心智强调修复效果和成分功效，驱动护肤品和护发产品升级，印证了市场对高科技成分的需求上升。