【美丽修行】2024年7月美妆行业报告_27页_1mb

2024年7月美妆行业报告显示，化妆品零售额环比下降3952%，同比下降61%，反映消费者暑期购买意愿减弱。但备案商品数量微增至48114件，同比减少1247%，显示市场活跃度未减。品牌方对身体护理关注提升，备案占比增长0.97%，护肤类商品备案占比下滑，而手部护理、美甲护理、精油芳疗及香水/香氛品类备案占比显著上升。

消费者搜索热度呈现平稳增长，彩妆/香水品类连续四个月保持搜索占比变化第一。清洁与美容修饰功效搜索增长突出，芳香、祛痘、护发、卸妆等功效亦受关注。成分方面，抗氧化与抗衰类成分占据搜索榜前10的7席，茶籽油、燕窝提取物、β-胡萝卜素等成分因多重功效（保湿、抗糖化、抗皱）备受青睐。

新品表现：护肤类TOP1为予田胶原蛋白弹润紧致精华乳，主打III型胶原蛋白与依克多因，强调好吸收和紧致效果；彩妆类TOP1为暨芙元保湿提亮妆前乳，以乳液级保湿和提亮功效吸引用户；身体护理类TOP1为BPBPα-熊果苷香氛沐浴露，结合清洁、保湿与高定香氛概念；母婴类TOP1为TOCI儿童氨基酸洗发水，采用18重氨基酸配方及天然植萃成分；头发护理类TOP1为TOCI控油去屑洗发水，主打温和清洁与去屑止痒功能。

成分趋势：龙胆根提取物在A类成分中表现最佳，用于面膜、精华等产品，具有舒缓、抑菌功效；葡糖酸内酯（B类）作为温和去角质成分，被儒意、一叶子等品牌广泛采用；黄花蒿提取物（C类）主打舒敏与抗菌性能，助力玉泽等品牌护肤新品；椰油酰基苹果氨基酸钠（D类）以温和清洁特性被儒意、袋鼠妈妈等品牌应用；皂荚提取物（E类）因抗氧化与防脱发功效，在洗发及护发产品中热度上升。

数据表明，消费者偏好天然成分与温和功效，身体护理及香氛品类需求增长，护肤品类面临结构性调整。品牌需关注成分创新及细分品类市场，尤其在抗衰老、皮肤屏障修护及芳香护理领域发力，以应对市场变化。