2024年6月美妆行业报告-美丽修行_26页_1mb

报告摘要

2024年6月美妆行业月报分析总结

备案数据现状

零售额大幅下滑：2024年6月化妆品类商品零售额为405亿元，环比下降2.5%，同比减少146%（较2023年6月下降146%），市场整体表现疲软。
备案商品数量减少：6月备案商品总数45,551件，环比下降29.42%，同比减少19.41%，备案速度持续放缓。
品类趋势分化：
- 头发护理：备案占比同比上升104%，品牌关注度明显回暖。
- 染发/焗发：备案占比上升显著，成为本月亮点。
- 护肤：备案占比下降，面部精华品类降幅最大（-68.6%）。
- 彩妆/香水：备案占比回升，与夏季需求相关。

消费者行为分析

搜索量平稳但峰值明显：
- 6月整体搜索量保持稳定，618当天搜索量达当月峰值，用户活跃度显著上升。
- 热门品类：彩妆/香水搜索占比环比增长42.57%，底妆类（如隔离、妆前乳）因夏季旅游需求关注度高。
- 功效需求：美容修饰（增长4612%）、护发、芳香类需求激增，而防晒、滋养、抗皱等功效热度下降。
成分偏好变化：
- 热门成分：保湿、抗衰、抗氧化类成分搜索占比大幅提升，聚天冬氨酸钠（+10539%）、石竹素（+10235%）等成为焦点。
- 成分分类趋势：
  - 干扰素类、氨基酸类、酵母提取物等成分使用率上升；
  - 维生素类、维他命类成分因功效单一导致备货量回暖。

新品表现

护肤类：
- 珀莱雅净源控油平衡水（备案时间2024-03-15，价格198元）：主打控油因子SeboPlex和天然酶，针对水油失衡肌肤。
- 其他热门产品：包括美容修饰类（如宫芙极地玫瑰养肤身体素颜霜）、抗皱紧致类（如KOPHENIX马齿苋调养水）等。
彩妆/香水类：
- 宫芙极地玫瑰养肤身体素颜霜（价格91元，备案时间2024-04-01）：以烟酰胺、积雪草提取物为核心卖点，主打轻薄易吸收。
- 用户偏好：素颜霜、身体护理类产品成为注重视觉效果的品类。
身体护理类：
- 寻荟记烟酰胺净澈焕肤香氛沐浴露（备案时间2024-04-07，价格259元）：以净澈、舒缓、控油为卖点，采用氨基酸和芦荟提取物。
母婴护理类：
- 青蛙王子儿童柔净洗发露（备案时间2024-04-02，价格479元）：主打50配方温和性，含小球藻提取物及氨基酸系列表活成分。
头发护理类：
- JohnJeff姜黄洗发水（备案时间2024-04-20，价格39元）：以氨基酸保湿因子和精油调香为主，强调控油和头皮健康。

高潜力成分分析

A类成分（美修指数80-100）：
- 互生叶白千层叶水：具有控油、祛痘、抗菌功效，适用于精油芳疗、水乳和精华品类。
- 市场趋势：成分备案量同比增长率达2736%，使用品牌为袋鼠妈妈、谷雨、澳兰黛。
B类成分（美修指数60-80）：
- DNA钠（PDRN）：抗衰、修复类功效，适用于面部精华、面霜等。
- 市场趋势：成分备案量同比增长率3085%，使用品牌包括至本、后、儒意。
C类成分（美修指数40-60）：
- 光果甘草提取物：保湿、抗氧化、美白功效，适用于面霜、精华等。
- 市场趋势：成分备案量同比增长率3133%，使用品牌如儒意、TOCI、柳丝木。
D类成分（美修指数20-40）：
- 己基间苯二酚：祛斑美白、抗氧化功效，适用于乳液、精华等。
- 市场趋势：成分备案量同比增长率220%，使用品牌如毕生之研、珀莱雅。
E类成分（美修指数0-20）：
- 烟酰胺腺嘌呤二核苷酸（NAD+）：皮肤调理功效，适用于定妆、沐浴等。
- 市场趋势：成分备案量同比增长率达3327%，使用品牌如珀莱雅、瑷尔博士。

核心趋势总结

消费升级与成分创新：
- 消费者对美容修饰、护发、功能性成分（如抗衰、抗氧化）需求激增，推动细分品类市场增长。
- 高效成分如聚天冬氨酸钠、石竹素等成为产品差异化核心。
品类结构调整：
- 头发护理、身体护理等品类备案占比提升，而护肤品类因竞争激烈呈现下滑。
- 染发/焗发、素颜霜等新兴品类因季节性需求获市场关注。
品牌竞争格局：
- 活跃品牌集中在珀莱雅、宫芙、TOCI等，通过创新成分和产品定位抢占市场份额。
- 妆前乳、香氛沐浴露等跨界产品因功能多元化表现突出。

总体结论

2024年6月美妆行业整体发展承压，但细分市场仍有增长机会。消费者偏好转向功能性需求，头部品牌通过创新成分和产品差异化策略提升竞争力，同时新兴品类（如素颜霜、香氛护理）及高潜力成分（如DNA钠、光果甘草提取物）成为市场关注重点。行业需关注季节性需求变化、成分功效迭代及品类创新方向，以应对市场下滑趋势。

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