2018年-艺恩大数据_中国动漫行业IP价值研究报告_30页_3mb

中国动漫行业IP价值研究报告总结

核心内容概览

本报告围绕中国动漫行业IP时代的到来、内容载体价值初显、超级IP诞生之路以及典型企业布局，深入分析了行业发展趋势、市场格局与用户行为特征。报告指出，中国动漫行业正处于快速成长阶段，IP运营模式逐渐成熟，产业链逐步完善，内容创作与衍生开发呈现多元化趋势。

主要观点与关键信息

1. 中国动漫行业IP时代的到来

• 发展阶段：中国动漫行业正处于快速成长阶段，跳过了出版阶段，网络发展推动行业腾飞。
• 用户基础：以核心二次元用户为主，正向泛二次元及三次元用户蔓延。
• 内容题材：品类不成熟，但坐拥电竞、末世等独有题材；以彩漫为主，2D、3D动画并存。
• 运作模式：以几大平台为核心，PGC/UGC/工作室模式并存，产业链尚需完善及集中化。
• 变现渠道：产业初级阶段，仍以培养用户消费习惯为主，付费意识与行为正在萌芽。

2. 中国动漫行业内容载体价值初显

• IP运营闭环：内容载体价值初步显现，IP源头价值亟待挖掘。
• IP改编漫画：
  • 市场格局初定，形成“两超多强”态势（漫画岛、有妖气为主）。
  • 题材趋向大众多元，恋爱、魔幻、热血等为热门题材。
  • 网文是主要IP来源，点击量呈金字塔状分布。
• IP改编动画：
  • 数量显著增加，题材从单一走向多元。
  • 动漫作为内容载体，在泛娱乐IP产业链中的地位日益重要。
• IP改编动画大电影：
  • 助力动画电影市场票房逐年走高。
  • 题材趋向多元化，从家庭、童话向奇幻、科幻、动作等拓展。
  • 真人影视改编将成为趋势，2018年为集中爆发期。

3. 超级IP诞生之路

• IP运营趋势：打造精众内容，加强运营力度，破壁实现影响力出圈。
• BAT入局：
  • 腾讯以腾讯动漫为核心，形成游戏、动漫、阅读、电竞、影业的IP闭环。
  • 百度与阿里积极搭建平台，加快内容布局。
• 泛娱乐IP时代：优质内容开发运营加快，网文、游戏、真人影视将成为新的IP来源。

4. 典型企业布局

腾讯动漫

• 平台定位：深度联动集团内外资源，打造精品IP矩阵。
• 内容孵化：覆盖玄幻、热血、搞笑等主流题材，平台约一成作品实现收费。
• IP运营案例：《狐妖小红娘》成功实现动画、手游、影视等多领域改编。

有妖气

• IP运营策略：打造全版权运营体系，覆盖全年龄段用户。
• 平台特点：专注内容孵化，拥有6.5万自主上传作者，2.5万正常更新作者。
• IP生态体系：以《十万个冷笑话》《镇魂街》等为代表，形成较强的IP变现能力。

网易漫画

• IP运营策略：破次元锁定用户，孵化原创+引进经典，打造优质内容平台。
• 平台特点：具备较强内容生产能力，与麦当劳等品牌合作提升用户接受度。
• 未来计划：计划上线真人VR剧集，进一步拓展IP表现形式。

绘梦动画

• 商业模式：从内容代工向自主IP孵化进军。
• IP生态体系：拥有丰富的动画产能，涵盖中日韩三国。
• 产业链布局：成立游戏、手办、艺人、音乐等子公司，完善产业链图谱。

用户行为特征

• 内容偏好：热爱中国文化元素，重视IP作品还原程度。
• 使用习惯：用户习惯阅读彩漫，对抄袭敏感。
• IP关注度：用户更关注网文IP改编作品，对改编作品的忠实度要求高。
• 代际迁移：二次元文化正从亚文化逆袭主流，虚拟偶像、同人创作等推动粉丝经济崛起。
• 消费习惯：学生群体将21%的零花钱用于ACG消费，二次元用户付费渗透率高。

总结

中国动漫行业正处于IP时代的关键阶段，内容创作与IP运营不断深化，产业链逐步完善。网文、游戏、真人影视等成为新的IP源头，带动内容载体价值的提升。典型企业如腾讯动漫、有妖气、网易漫画与绘梦动画，正在通过多渠道布局与深度运营，打造具有影响力的超级IP。随着用户群体的扩大与消费习惯的成熟，中国动漫行业有望在未来实现更大突破，成为泛娱乐产业的重要组成部分。