艺恩-中国动漫行业IP价值研究报告-2017.9-30页-3mb

中国动漫行业IP价值研究报告总结

核心内容

本报告分析了中国动漫行业在IP时代的快速发展，探讨了其与中美日动漫产业的对比、市场与用户规模、用户行为特征、IP运营现状及未来趋势，并总结了典型企业的布局与策略。

主要观点

• IP时代的到来：中国动漫行业正处于快速发展阶段，跳过了出版阶段，直接由网络推动成长，形成了以内容孵化与全产业链运营为核心的发展趋势。
• 用户特征：核心用户为90后及00后，二次元用户占比较高，且具有较强的付费意愿。用户对文化共鸣、剧情画风、还原度和作品诚意有较高要求。
• 内容载体价值：动漫作为内容载体，已初显IP运营价值，IP改编漫画与动画数量迅速增长，形成一定的市场格局。
• IP来源多元化：网文、游戏、真人影视等成为IP改编的重要来源，动漫作为内容载体在泛娱乐IP产业链中地位日益重要。
• 行业趋势：动漫IP将向三次元市场扩展，真人改编作品即将迎来爆发期。同时，虚拟偶像、同人创作等新形式正在打破次元壁，推动动漫文化主流化。

关键信息

1. 行业发展阶段对比

国家	发展阶段	用户基础	内容题材	运作模式	变现渠道
美国	高度发达	全球第一	超级英雄	公司化创作	真人影视、主题公园、衍生授权
日本	高度发达	人口覆盖率40%	多元题材	制作委员会	海外收入、衍生品
中国	高速发展	核心二次元用户	电竞、末世等	平台孵化、PGC/UGC	培养付费意识，未来收益可期

2. 中国动漫行业发展历程

• 传统媒体时代：1980s-90s末，漫画杂志与电视动画为主。
• 互联网时代：2000-2010年，网络漫画与在线视频平台兴起。
• IP时代：萌芽期：2011-2014年，移动APP推动漫画传播。
• IP时代：成长期：2015-2017年，IP改编动画与漫画数量显著增长。
• IP时代：全产业链运营：2018年起，全版权运营与衍生品开发成为趋势。

3. 市场与用户规模

• 动漫行业总产值在2014年已达千亿级别，2017年预计增长至1500亿。
• 二次元用户预计超过3亿人，约60%为“90后”。
• 94%的二次元用户有过ACG付费行为，学生群体每月将21%的零花钱用于ACG消费。

4. 用户行为特征

• 文化共鸣：用户偏好具有中国文化元素的作品。
• 剧情与画风：剧情、画风、配音为用户三大考量因素。
• 题材偏好：恋爱、热血、冒险等题材最受欢迎，电竞等国漫独有题材也受青睐。
• 付费意愿：用户付费意识与行为逐渐萌芽，但优秀作品数量尚不足以支撑长期消费。

5. IP改编漫画现状

• 市场格局：形成“两超多强”格局，漫画岛与有妖气占据主导。
• 题材分布：以恋爱、魔幻、热血等为主，逐步向大众多元发展。
• IP来源：网文占比近九成，影视、游戏等改编作品开始出现。
• IP运营表现：
  • 顶尖作品：点击量超10亿，以奇幻、搞笑题材为主。
  • 头部作品：点击量2亿-10亿，以网文改编为主。
  • 腰部作品：点击量5000万-2亿，题材多元化。
  • 普通作品：点击量5000万以下，数量最多，细分垂直题材丰富。

6. IP改编动画现状

• 题材多元化：从搞笑、奇幻扩展到冒险、悬疑、热血等。
• IP来源：原创漫画为主，网文、游戏、文学、真人剧等逐渐成为来源。
• IP运营表现：
  • 顶尖作品：播放量超10亿，以奇幻、搞笑为主。
  • 头部作品：播放量2亿-10亿，多改编自超人气网文。
  • 腰部作品：播放量千万-2亿，为有实力动漫公司量产。
  • 普通作品：播放量千万以下，题材更贴合小众市场。

7. IP改编动画大电影

• 票房增长：2016年动画电影票房达70.5亿，IP改编作品拉动市场。
• 题材多元化：从低幼向逐步向成人向扩展，奇幻、科幻、动作等题材出现。
• 来源：以低幼向文学、TV动画为主，部分作品尝试成人向。

8. 超级IP诞生趋势

• 内容精众化：打造高质量内容，满足细分市场。
• 运营加强：通过平台联动、产业链整合、粉丝运营等方式提升IP影响力。
• 破壁出圈：动漫IP正从二次元向三次元市场扩展，真人改编作品即将集中爆发。

9. 典型企业布局

• 腾讯动漫：

  • 战略定位：依托腾讯互娱，形成游戏、动漫、阅读、电竞、影业IP闭环。
  • 平台定位：以彩漫为主，布局条漫，覆盖全年龄段用户。
  • IP运营案例：《狐妖小红娘》、《全职高手》等作品实现多平台联动与衍生开发。
  • 变现能力：通过动画、手游、舞台剧、衍生品等多种形式实现IP变现。

• 有妖气：

  • IP运营策略：聚焦二次元，以全版权运营为核心，打造IP品牌。
  • 内容孵化：签约大量漫画家，支持原创与引进作品。
  • 产业链完善：通过制作委员会模式打通全产业链，进军海外发行。

• 网易漫画：

  • 平台特点：破次元锁定用户，专注内容孵化与引进。
  • IP运营：通过动态漫、广播剧等形式扩展IP表现形式。
  • 合作与拓展：与腾讯动漫合作，计划推出真人VR剧集，拓展IP内容形式。

• 绘梦动画：

  • 商业模式：代工与自主孵化并重，逐步向自主IP倾斜。
  • 产业链布局：成立游戏、手办、艺人等子公司，完善产业图谱。
  • 国际拓展：向中日韩售卖发行动画，推动文化输出。

未来展望

• IP价值提升：随着产业链的完善和用户付费意识的增强，IP价值将显著提升。
• 内容多样化：题材将更加丰富，满足不同用户需求。
• 行业成熟：动漫IP将逐步向主流市场渗透，形成更完善的运营体系与变现模式。