2017-中国动漫行业IP价值研究报告——超级IP何时诞生_30页-3mb

中国动漫行业IP价值研究报告总结

核心内容概述

本报告围绕中国动漫行业IP时代的到来、内容载体价值初显、超级IP的诞生之路以及典型企业布局等方面展开分析，揭示了中国动漫行业从传统内容生产向IP运营转型的趋势，探讨了行业在内容创作、传播渠道、变现方式、用户行为及市场格局等方面的现状与未来发展方向。

主要观点

1. 中国动漫行业正处于快速成长阶段

• 行业发展阶段：中国动漫行业跳过了出版阶段，直接进入网络时代，目前处于高速发展阶段。
• 用户基础：以核心二次元用户为主，正向泛二次元及三次元用户扩展。
• 内容题材：品类不成熟，但拥有电竞、末世等独有题材，以彩漫为主，2D、3D动画并存。
• 运作模式：以几大平台为核心，PGC/UGC/工作室模式并存，产业链尚需完善及进一步集中化。
• 变现渠道：仍以培养用户消费习惯为主，未来收益可期。

2. IP改编漫画与动画成为行业核心内容载体

• IP改编漫画：市场格局初定，形成“两超多强”态势，题材趋向大众多元。
• IP改编动画：数量显著增加，题材从单一走向多元，真人影视改编即将爆发。
• IP改编动画大电影：票房逐年走高，题材趋向多元化，打破低幼向局面。

3. 行业趋势：向三次元进击，IP价值持续挖掘

• 泛娱乐IP时代到来：网文、游戏、真人影视等成为IP改编新来源。
• IP运营闭环：内容孵化、产业链运营、变现模式逐步完善。
• 超级IP诞生路径：打造精品内容，加强运营力度，实现影响力出圈。

关键信息

1. 市场与用户规模

• 2017年中国动漫行业总产值预计达到1500亿，二次元用户超过3亿。
• 二次元用户以“90后”“00后”为主，付费意识和行为逐渐成熟。
• 94%的二次元用户在ACG上有过付费行为，学生群体每月将21%的零花钱用于ACG消费。

2. 用户行为特征

• 用户热爱中国文化元素，重视IP作品还原程度。
• 剧情、画风、配音是用户主要关注因素。
• 电竞、热血、恋爱等题材最受欢迎，同时注重作品诚意与设定统一性。

3. IP改编漫画市场格局

• 萌芽期（2011-2013）：年产量约1-5部，有妖气占据主导。
• 培育期（2014-2015）：年产量约10-30部，平台分食市场。
• 爆发期（2016年后）：年产量超50部，市场格局初步形成。

4. IP改编动画市场表现

• 2012-2017年：IP改编动画作品数量显著增加，题材多元化。
• 顶尖作品：以奇幻、搞笑为主，播放量在10亿以上，腾讯动漫占主导地位。
• 头部作品：播放量在2亿至10亿之间，多改编自网文，题材与网文热门题材一致。
• 腰部作品：播放量在千万至2亿之间，题材百花齐放。
• 普通作品：播放量在千万以下，题材更贴合小众市场。

5. IP改编动画大电影

• 票房表现：《十万个冷笑话》《西游记之大圣归来》等IP改编作品票房显著提升。
• 题材趋势：从低幼向向成人向转变，2018年将进入真人影视改编爆发期。

6. 企业布局与IP运营策略

• 腾讯动漫：深度联动集团资源，形成游戏、动漫、阅读、电竞、影业IP闭环，主打精品IP。
• 有妖气：专注内容孵化，通过全版权运营打造IP品牌，同时进行跨界营销与衍生授权。
• 网易漫画：通过引进经典与孵化原创，打造优质内容平台，布局ACGN及真人影视。
• 绘梦动画：以动漫为原点，产能丰富，进军海外发行，完善产业链。

行业未来展望

• 超级IP的诞生：需打造精品内容，加强运营，实现影响力出圈。
• 产业链完善：从内容创作到传播渠道、授权衍生，逐步形成完整的IP运营体系。
• 资本驱动：BAT等大资本入局，推动动漫行业向主流市场发展。
• 内容多元化：网文、游戏、真人影视等成为新的IP来源，动漫作为内容载体地位日益重要。

结论

中国动漫行业正在经历从传统内容生产向IP运营的转型，IP改编漫画与动画成为核心内容载体。随着用户付费意识增强和市场格局逐渐清晰，行业有望在未来实现更大的增长和突破，向三次元市场拓展，形成更广泛的影响力和商业价值。