2017年“黑五”跨境进口电商评测报告_31页-2mb

报告摘要

本报告由中国电子商务研究中心发布，旨在分析2017年“黑五”期间中国跨境进口电商的市场表现、用户行为及平台策略，为行业提供有价值的参考。

行业数据：2016年跨境进口电商交易规模为12000亿元，预计2017年将增长至18543亿元。
战报数据：
- 亚马逊海外购黑五当天销售额达去年5.5倍。
- 京东全球购黑五当天销售额实现两倍多增长。
- 首日成交超去年黑五三天成交，同比增长超200%。
- 开场1分钟成交4万多笔订单，7分53秒交易额突破1亿元。
- 移动端销售占比达94%。
品类数据：
- 美妆个护、母婴、家居用品等是消费者最关注的品类。
- 女性消费者更倾向购买个护美妆、鞋服箱包及配饰。
- 男性消费者更关注3C电子产品、家居用品及母婴产品。

平台选择：亚马逊海外购、天猫国际、京东全球购是消费者最常选择的平台。
大促信息了解情况：消费者对天猫国际大促信息的了解度最高，达59.1%。
海淘考虑因素：商品质量（91.3%）、优惠力度（63.0%）、产品来源（59.8%）、售后保障（55.4%）、物流速度（46.5%）是消费者主要关注点。

亚马逊海外购：
- 平台定位：一站购全球，选购高品质国际正品的首选站点。
- 大促时间：11月13日至12月3日。
- 特色：主打“真全球、真品质、真优惠、真免邮”。
- 会员体系：Prime会员可享受免邮服务，部分地区可实现3-5日送达。
- 物流仓储：依托全球140多个运营中心，实现千万级选品库存共享。
天猫国际：
- 平台定位：原装进口全世界。
- 大促时间：11月24日至26日。
- 特色：全球买手集聚，商品来源多样。
- 物流模式：海外集货+国内保税，支持“次日达”和“当日达”。
京东全球购：
- 平台定位：全球好物安心购。
- 大促时间：11月20日至26日。
- 特色：采用AR技术、直播营销等创新方式。
- 物流体系：拥有110多个海外仓，覆盖全球运输链路。
网易考拉海购：
- 平台定位：买进口上考拉。
- 大促时间：11月24日至27日。
- 仓储物流：拥有杭州、宁波、郑州等多地保税仓，支持“次日达”。
- 品类覆盖：母婴、美妆、服饰箱包、家居个护等。