2017年_黑五_跨境进口电商评测报告_32页_2mb

2017年“黑五”跨境进口电商评测报告总结

核心内容概述

本报告由中国电子商务研究中心于2017年11月28日发布，聚焦于2017年“黑五”期间中国跨境进口电商平台的表现，涵盖行业数据、平台战况、用户行为及政策环境等方面，旨在为行业提供全面、深入的市场分析与趋势洞察。

主要观点与关键信息

一、“黑五”大促战报数据

• 行业数据：
  2016年中国跨境进口电商交易规模达12000亿元，同比增长33.3%；预计2017年将达到18543亿元，同比增长54.5%。
  2013年后，跨境进口电商进入快速发展阶段，2015年因政策支持与关税降低，出现爆发式增长。

• 平台战况：
  “黑五”期间，跨境进口电商平台销售额大幅增长，如：

  • 京东全球购：黑五当天销售额达去年5.5倍，开场1分钟成交4万多笔订单，1小时销售额同比增长超50%。
  • 亚马逊海外购：黑五当天销售额为去年的2倍，首日成交超过去年三天的总成交。
  • 天猫国际：黑五大促期间销售额同比增长显著，平台用户黏性提升。

• 品类数据：

  • 十大热门品类：鞋靴、服装、美妆、母婴、厨具、数码电子、家居、运动户外、箱包、海外美食。
  • 女性消费者偏好：个护美妆、鞋服箱包及配饰、家居用品。
  • 男性消费者偏好：鞋服箱包及配饰、家居用品、3C电子产品。
  • “黑五”成为消费者“剁手”的重要促销节点，尤其在美妆个护、母婴及家庭消费领域表现突出。

二、“黑五”大促用户数据

• 平台选择：
  27-36岁消费者为主力，主要选择亚马逊海外购（15.25%）、天猫国际（14.77%）、京东全球购（14.04%）。

• 消费者关注品类：
  鞋服箱包及配饰（61.0%）、个护美妆（47.5%）、家居用品（41.9%）是主要关注品类。

• 海淘考虑因素：
  消费者最关注商品质量（91.3%），其次为优惠力度（63.0%）、产品来源（59.8%）、售后保障（55.4%）和物流速度（46.5%）。

• 大促信息获取渠道：
  消费者主要通过APP、网页、公众号、小程序等平台获取“黑五”促销信息，且对天猫国际、亚马逊海外购、京东全球购等主流平台信息了解度较高。

三、“黑五”大促特征亮点

1. 新政再延过渡期：
   跨境电商零售进口监管过渡期延长至2018年底，为行业发展提供政策利好。

2. 《电子商务法》草案二审稿释放利好：
   支持小微企业发展，推进“单一窗口”建设，提高通关效率，推动跨境电商规范化发展。

3. 进口奶粉松绑：
   质检总局调整奶粉进口政策，允许未获得配方注册的境外奶粉企业通过跨境电商零售进口方式进入中国市场。

4. 全球选品更加丰富：
   亚马逊海外购首次引入美、英、日、德四大站点商品，覆盖30大品类、18万国际品牌。

5. 商品品质更有保障：
   各平台通过区块链、大数据等技术实现商品溯源，确保商品来源与品质。

6. 消费金融助力“黑五”：
   电商平台与金融机构合作，推出京东白条、蚂蚁花呗等服务，拓宽消费场景，促进跨境消费。

7. 优惠力度普遍较大：
   促销活动涵盖门店折扣、满减优惠券、大牌直降，部分商品低至5折，Prime会员专享优惠。

8. 物流服务更加完善：
   网易考拉提供“次日达”服务，京东全球购、亚马逊海外购优化物流体系，提升配送效率。

9. 跨境电商“布局战”：
   各平台加大海外仓布局，提升物流效率与商品多样性，增强消费者体验。

10. “黑五”玩法更加新颖：
    引入综艺直播、视频直播等新型营销方式，提升互动性与趣味性。

结论

2017年“黑五”期间，中国跨境进口电商市场表现强劲，销售额和用户参与度均实现显著增长。各大平台通过优化选品、提升物流、加强品质保障与创新营销方式，进一步巩固市场地位并拓展用户群体。同时，政策利好为行业注入活力，推动跨境电商向规范化、全球化发展。消费者对高品质、高性价比商品的需求持续上升，促使电商平台不断升级服务，以满足日益增长的跨境消费市场。