2017年中国跨境进口电商_黑五_综合报告_37页_5mb

2017年中国跨境进口电商“黑五”综合报告总结

核心内容

本报告由中国电子商务研究中心发布，聚焦于2017年中国跨境进口电商市场的发展状况、"黑五"大促的综合评测及主流平台的案例分析，旨在全面展现跨境进口电商行业的现状与趋势。

主要观点

• 市场宏观环境：2016年中国跨境进口电商交易规模达12000亿元，同比增长33.3%，预计2017年将增长至18543亿元。这主要得益于政策支持、行业成熟、消费者需求增长以及海外品牌商对市场的重视。
• 政策支持：国家对跨境进口电商的政策支持不断加强，包括设立跨境电商综合实验区、调整进口关税、优化通关流程等，为行业发展提供了良好的环境。
• 发展历程：跨境进口电商经历了萌芽、初期、发展和成熟四个阶段，2014年成为爆发期，2016年行业开始走向规范化和常态化。
• 融资情况：2017年跨境进口电商行业融资额超过3亿美元，其中洋码头获得1亿美元融资，显示出其在行业中的领先地位。
• 运作模式：主要分为海外直邮、保税进口、一般贸易三种模式，其中保税进口是主流，但海外直邮因其更快的配送和更广的商品选择，成为未来趋势。
• “黑五”发展趋势：大促时间延长、全渠道发展、商品多元化、消费者关注点从价格转向品质。

关键信息

1. 市场宏观环境分析

• 市场规模：2016年交易规模达12000亿元，预计2017年将增长至18543亿元。
• 增长原因：政策支持、行业成熟、消费者需求增长、海外品牌商重视中国市场。
• 政策背景：2012-2017年，国家逐步开放保税仓、延长监管过渡期、降低关税，推动行业发展。

2. “黑五”跨境进口电商综合评测

• “黑五”在中国的发展：洋码头率先引入“黑五”文化，成为行业先驱。2017年，天猫国际、网易考拉海购、京东全球购、亚马逊海外购等平台也积极参与。
• 大促玩法：各平台推出不同形式的促销活动，如优惠券、限时抢购、直播等。洋码头在同步海外价格、提供丰富折扣、创新玩法方面领先。
• 物流服务：多数平台采用保税仓和海外直邮相结合的方式，其中洋码头凭借自建国际物流体系，在配送周期上具有明显优势。
• “黑五”战绩：洋码头在“黑五”当天交易额达去年6倍，表现突出。

3. 主流跨境进口电商平台案例分析

• 洋码头：平台定位为一站式海外购物平台，采用买手商家制、直播、海外直邮模式。品控措施包括多部门联合审查、自建物流、第三方检验等。竞争优势在于商品丰富、物流快、服务保障完善。
• 天猫国际：平台型跨境进口电商，提供原装进口商品，品控措施包括抽检、溯源等。物流模式为海外集货+国内保税，提供包税服务。
• 网易考拉海购：综合自营模式，品控措施包括100%入库全检、保税区国检、第三方抽检等。物流模式涵盖保税、海外直邮、一般贸易等，提供正品保障。
• 京东全球购：自营+平台型模式，品控措施包括商家资质审核、进货渠道管理、不定时抽检等。物流模式支持多种通关方式，提升配送效率。
• 亚马逊海外购：平台+自营型模式，依托全球站点网络和丰富供应商资源，确保商品原装进口。物流模式为全球一体化物流，提升跨境运输效率。

附录信息

• 中国电子商务研究中心：专注于电子商务研究，拥有丰富的资源，包括门户网站、企业库、媒体库、专家库、政府库、机构库等。
• 网络零售部：成立于2009年，专注于B2C、C2C、零售O2O、电商服务商、跨境进口电商等领域的研究，具有较高的行业影响力。
• 报告主编：吕昊泽，助理分析师，研究领域涵盖网络零售、跨境进口电商、新零售、农村电商等。
• 报告审定：曹磊，中国电子商务研究中心研究员、主任，长期从事电子商务、新零售、互联网+等领域研究，具有广泛的社会影响力和高层影响力。

结论

2017年中国跨境进口电商市场在政策支持和消费者需求增长的推动下，呈现快速增长态势。"黑五"大促作为重要的营销节点，各平台纷纷推出创新玩法和优化服务，以提升用户体验和市场竞争力。洋码头凭借其海外直邮模式和自建物流体系，在“黑五”期间表现出色，显示出其在行业中的领先地位。未来，跨境进口电商将向全渠道发展、商品多元化和品质导向转变，进一步推动行业发展。