疫情期电视大屏广告行业趋势洞察报告_19页_5mb

疫情期电视大屏广告行业趋势洞察报告总结

核心内容

本报告分析了2020年疫情对电视大屏广告行业的影响，涵盖了广告投放时长、行业趋势变化、公益广告增长、特定行业广告投放变化等方面，旨在揭示疫情带来的“危”与“机”。

主要观点

疫情对电视广告投放的冲击

• 疫情爆发后，电视广告投放时长降至近一年最低点。
• 2020年2月，电视广告投放量相比去年同期下降近三成，与疫情形势相呼应。
• 3月广告市场出现回暖趋势，但整体仍同比下降7%。

广告投放量下降的诱因

• 疫情期间，五大诱因共同作用导致电视广告投放量持续下滑。
• 公益广告播放量大幅增加，3月投放频次相比2月上涨近30%，与去年同期相比上涨101%。

行业趋势变化

• 药品行业：广告投放时长涨幅最小，为18%。
• 活动类广告：受疫情影响最大，降幅高达91%。
• 在线教育行业：借“停课不停学”东风，广告投放环比涨幅达53%，相比去年2月同期涨幅高达820%。其中，作业帮投放环比涨幅最高，达139%。
• 综艺节目：受疫情影响，综艺节目数量大幅减少，导致广告资源缩减。尽管3月广告播出时长环比小幅上涨，但同比下降7%。

关键信息

央卫视广告投放趋势

• 疫情期间，央视及五大卫视广告投放均呈下降趋势，尤其央视与去年同期对比下降34%。
• 3月广告投放频次有所上涨，但整体仍低于去年同期水平。

药品类广告投放

• 2月药品类广告投放时长增长明显，尤其是针对免疫力低下儿童的儿科用药和疫情相关的感冒用药。
• 养无极以22.4%的投放时长占比，占据2月广告投放首位。
• 补益类药品在五大卫视投放时长占比最高，心脑血管病类药品在央视投放时长占比最高。

电影行业影响

• 原本已定档的七部电影自1月23日起陆续撤档，相应的电视广告投放也同步暂停。
• 与2019年相比，1月电影广告投放时长降幅高达83%。
• 为自救，部分院线电影转向网络播放，如《囧妈》《肥龙过江》《大赢家》等，播放量和观看人次均显著提升。

数据来源与机构

• 数据周期：2018/01-2018/03，2019/01-2019/03，2020/01-2020/03。
• 数据来源：酷云大数据。
• 报告机构：酷云互动（KUYUN INTERACTIVE TECHNOLOGY LIMITED）。

结论

疫情对电视大屏广告行业带来了显著的冲击，但同时也催生了一些新的趋势和机会。公益广告的大幅增加、在线教育和药品行业的广告投放增长，反映了在危机中不同行业的应对策略和市场变化。随着疫情形势的稳定，广告市场逐渐回暖，但整体仍需时间恢复。