唯品会_艾瑞咨询_2019年中国中产女性消费报告_44页_6mb

报告摘要

中国中产女性消费报告总结

核心内容概述

本报告由唯品会与艾瑞咨询联合发布，基于2018年数据，分析了中国中产女性的消费趋势、群体特征及消费行为，揭示了她们在不同城市层级中的消费差异与潜力。

主要观点

消费趋势：
- 认知：中产女性对品牌和价格均敏感，尤其在大牌打折时，88.8%会选择购买海外运动品牌。
- 渠道：消费信息获取渠道固定，多来自自我学习、熟人推荐及高收入人群示范，品牌特卖成为品牌认知教育的重要途径。
- 自我意识：女性自我意识觉醒，消费更自主，注重悦己。
- 阶层认同：消费从“有用”转向“有品”，体现强烈的阶层认同诉求。
- 精神消费：在教育、旅游、健身等“无形消费”上的投入日益增加，消费话题比物质消费更受重视。
消费特征：
- 精明消费与跟风式消费升级并存：注重性价比与品质，同时受潮流影响较大。
- 口红经济爆发：中产女性平均每年购买4支口红，六线城市美妆消费增长最快。
- 美容仪需求激增：防晒产品首次进入美妆销量前十，美容仪在小城中产女性中增长显著。
- 服饰消费：注重材质与舒适度，羊绒消费旺盛，无钢圈文胸与美背文胸销量增长明显。
- 运动潮流：一二线中产女性带动高端运动产品消费，三线城市已超越一线城市。
- 母婴消费：品牌导向明显，各线城市母婴消费TOP3品牌基本一致，小城中产潜力大。
- 家居消费：从“将就”转向“讲究”，乳胶枕、蚕丝被、足浴盆等产品在下沉市场增长显著。
- 财富增值：一二线中产更倾向高风险投资，小城中产偏好保守理财方式。

关键信息

群体规模与特征

中产女性群体规模：超七千万人，主要集中在一二线城市及小城。
年龄分布：
- 一二线中产女性呈倒三角形分布，年轻化趋势明显。
- 小城中产女性呈橄榄型分布，中年仍是主力。
收入预期：四成中产女性年收入增长20%左右，整体呈上升趋势。
职业与学历：
- 一二线中产女性职业更集中，学历水平较高。
- 小城中产女性职业更分散，离异比例较高。
家庭属性：
- 有孩比例高，二胎意愿超五成。
- 城市越下沉，年轻妈妈越多。
消费观念：
- 中产女性消费时最看重性价比和品质，其次为需求程度。
- 一二线中产女性在教育和旅游上的支出更多，小城中产更偏好健身等体育消费。

财富与负债结构

收入结构：工作报酬为主，理财产品收益为辅，一二线中产家庭更倾向股权/债权收益，小城中产依赖房产租息。
负债结构：教育贷款是第三大负债类别，仅次于车贷。
财富增值方式：一二线中产更倾向股票投资，小城中产偏好储蓄。

城市层级差异

一二线中产女性：
- 更关注品牌与品质，消费自主性强。
- 职业集中，收入预期高。
- 倾向于高端户外体育用品和母婴产品。
- 跟随潮流趋势，注重自我提升与生活方式。
小城中产女性：
- 更依赖线上渠道，消费资讯自主获取比例高。
- 消费更注重性价比，但也呈现跟风式消费升级。
- 偏好健身与户外活动，注重养生与健康。
- 品牌认知与一二线差异不大，国货在小城市场表现强劲。