20211126-艾瑞股份-中国宠物食品行业研究报告_49页_3mb

中国宠物食品行业研究报告总结

核心内容

中国宠物食品行业正处于快速发展阶段，主粮占据75%市场份额。行业发展趋势包括产品形态与功能的持续革新，消费者对科学养宠意识提升，以及国产与海外品牌之间的激烈竞争。宠物食品市场在2021年达到1,337亿元，预计2025年将增长至2,417亿元。宠物猫数量增长快于宠物犬，且猫主更重视精细化饲喂。

主要观点

• 产品定位：宠物食品可分为主粮、零食及营养品三大类，其中主粮细分出干粮和湿粮，湿粮更强调营养和食材新鲜度。
• 消费者定位：宠物被视为家庭成员，消费者对宠物食品的品质、品牌及营养需求日益提高，推动市场向精细化、定制化发展。
• 企业定位：国产品牌需提升产品力、品牌力与渠道供应力，与海外品牌竞争；海外品牌凭借产地优势、研发投入和渠道策略占据优势。
• 行业特点：宠物食品行业具有刚需属性，消费频次高，市场集中度低，未来增长潜力大。
• 市场格局：国内宠物食品市场尚待成熟，海外品牌本土建厂，国产品牌逐步向自有品牌转型。

关键信息

• 市场规模：2021年宠物食品市场规模达1,337亿元，预计2025年将增长至2,417亿元。
• 宠物数量结构：宠物猫数量增速快于宠物犬，预计2025年猫食品市场规模将超越犬食品。
• 湿粮发展：湿粮市场仍处于早期阶段，国内认知度较低，但发展潜力大，主要依赖高端品牌如小佩、伊纳宝等。
• 干粮与湿粮对比：干粮产品同质化高，湿粮产品异质性强，更细分化、定制化，且对保鲜和原料要求高。
• 宠物营养品：需求端增长快，预计2021-2025年复合增长率达22%，高于零食和主粮。
• 国货品牌：如麦富迪、卫仕、乖宝等，通过产品力、品牌力和渠道力提升竞争力，逐步走向国际化。
• 海外品牌：如皇家、普瑞纳、K9 Natural等，凭借技术优势、品牌影响力和市场经验占据主导地位。
• 行业标准：国内宠物食品行业标准尚不完善，需加强监管和认证体系，提升消费者信任。

行业发展阶段

• 当前阶段：处于早期起步阶段，品牌粘着性低，市场尚待成熟。
• 未来趋势：宠物食品行业将向3.0天性粮和4.0功能粮阶段发展，湿粮和营养品将成为增长重点。

品牌发展策略

• 产品研发：注重营养配方、保鲜技术及适口性测试，提升产品品质。
• 渠道供应：建立稳定的供应链、中央工厂和仓储物流体系，提升供应效率。
• 品牌力构建：通过IP合作、明星代言和社区运营，增强品牌影响力。
• 线上+线下模式：融合线上线下渠道，提升品牌曝光度和用户粘性。

市场对比分析

• 与日美对比：中国宠物食品市场发展较慢，渗透率低，但增长空间大，未来有望接近日美水平。
• 与婴幼儿食品对比：宠物食品与婴幼儿食品在消费理念和产品选择上有相似之处，但宠物食品更注重营养和功能性。

企业案例分析

• 麦富迪：作为乖宝旗下品牌，主打高端产品，使用冻干技术和高鲜肉含量，成功打造品牌形象。
• 卫仕：专注宠物营养品，通过研发和品牌运营，提升市场影响力。
• 乖宝：拥有全球9大天然食材产地直供，采用先进的辐照灭菌技术，确保产品质量。

行业发展趋势

• 产品创新：从1.0剩饭阶段向3.0天性粮和4.0功能粮发展。
• 品牌升级：国产品牌逐步提升品牌力，与海外品牌竞争。
• 市场扩容：宠物食品市场将因渗透率提升和客单价增长而扩大。
• 消费者需求：注重宠物健康、营养和情感需求，推动行业向精细化、定制化发展。

总结

中国宠物食品行业正处于快速发展期，主粮市场占比高，湿粮和营养品市场增长潜力大。消费者对科学养宠理念的接受度提升，推动产品向高营养、高适口性方向发展。国产品牌通过提升产品力和品牌力逐步与海外品牌竞争，而海外品牌凭借技术、品牌和渠道优势占据市场主导地位。行业标准和监管体系尚待完善，未来需加强行业规范，提升市场透明度和消费者信任。整体来看，宠物食品行业市场空间广阔，未来发展将更加注重产品创新、品牌建设和消费者需求的满足。