艾瑞咨询：2021年中国宠物食品行业研究报告_49页_2mb

中国宠物食品行业研究报告总结

核心内容

中国宠物食品行业正处于快速发展阶段，其中主粮占据市场75%。行业正从1.0剩饭阶段向3.0天性粮阶段发展，国产品牌与海外品牌共同竞争，推动行业进步。

主要观点

• 宠物食品市场规模：2021年宠物食品行业市场规模达到1,337亿元，预计2025年将增长至2,417亿元。
• 宠物数量变化：宠物猫数量增长快于宠物犬，预计2025年宠物猫数量将达6,415万只，猫食品市场规模将超越犬食品。
• 消费习惯变化：宠物食品消费呈现刚需属性，消费者更关注产品品质与营养成分，品牌忠诚度高。
• 国产品牌发展：国产品牌通过提升产品力、品牌力与渠道供应力，与海外品牌竞争，如麦富迪、卫仕、乖宝等。
• 海外品牌策略：海外品牌凭借产地优势、研发投入和品类引领，形成产品与品牌优势，如皇家、普瑞纳、K9 Natural等。

关键信息

行业发展阶段

• 2.0宠物粮阶段：目前我国宠物食品市场处于2.0阶段，逐步向3.0天性粮阶段发展。
• 4.0功能粮阶段：未来将发展为4.0功能粮，强调个性化与功能性。

市场格局

• 宠物食品市场：市场规模最大，占养宠消费的54.7%，增速快。
• 宠物医疗市场：市场集中度高，需专业技术和规范标准。
• 宠物用品及服务市场：增长潜力大，但缺乏统一标准。

产品分类与特点

• 宠物主粮：分为干粮和湿粮，湿粮更注重营养和适口性，干粮产品同质化高。
• 宠物零食：非必需消费，但具有独特性和多样化，如生日蛋糕、猫茶等。
• 宠物营养品：日常化消费，注重营养补充和健康，如补钙、化毛产品等。

行业标准与监管

• 国内标准：GB/T31216（犬粮）、GB/T31217（猫粮）等。
• 国际标准：AAFCO、FEDIAF、FSMA、BRCGS等。
• 监管机构：中国农业农村部、FDA、CFIA、MIFF等。

消费者定位

• 家庭概念：宠物被视为家庭成员，消费者对宠物的情感投入高。
• 消费群体：包括年轻人、养宠新手、女性消费者、高端宠溺型用户等。

品牌定位与运营策略

• 品牌定位：通过精细化定位消费群体，如IP联名、明星代言、社区化运营等。
• 品牌扩展：通过横向和纵向拓展，提高品牌影响力和市场占有率。
• 网络效应与规模效应：线上营销和线下布局并重，形成全渠道覆盖，增强消费者粘性。

代表品牌分析

• 麦富迪：作为乖宝旗下品牌，主打创新和高品质，采用国际标准，拥有广泛渠道和明星代言。
• 卫仕：专注宠物营养品16年，注重科研和产品品质，通过专业科普和品牌定位提升影响力。
• 乖宝：以科技和品质为优势，采用全球食材直供、先进加工技术，拓展高端市场。

行业趋势

• 市场渗透率提升：中国宠物食品市场渗透率仍有提升空间，预计未来市场将更加成熟。
• 产品形态革新：主粮产品不断升级，湿粮和鲜粮市场发展潜力大。
• 科学养宠理念：消费者对宠物营养和健康关注度提高，推动营养品市场增长。
• 行业竞争加剧：随着市场扩大，竞争将更加激烈，品牌需不断优化产品与服务。

结论

中国宠物食品行业正处于快速发展期，市场规模和消费理念持续提升，国产品牌与海外品牌共同推动行业进步。未来，随着宠物数量和消费意识的提升，宠物食品市场将继续扩大，行业将更加成熟和规范。