艾瑞咨询：2021年中国宠物食品行业研究报告-49页_2mb

中国宠物食品行业研究报告总结

核心内容概述

中国宠物食品行业正处于快速发展阶段，其中主粮占据市场75%份额。随着养宠渗透率和食品渗透率的提升，宠物食品市场规模预计在2025年达到约人民币2,417亿元。宠物猫数量增长快于宠物犬，且月均花费高于犬类，未来猫食品市场规模有望超越犬食品。

主要观点与关键信息

行业发展阶段

• 当前处于快速发展期，行业集中度低，产品品类尚待成熟。
• 中国宠物食品行业与日本更为相似，均呈现养猫意愿高于养犬、国产与海外品牌并存的特点。

产品形态与功能

• 宠物主粮分为1.0剩饭、2.0宠物粮、3.0天性粮和4.0功能粮，目前基本处于2.0阶段，正向3.0阶段发展。
• 湿粮具有高水分、低脂肪、低碳水、易消化等优势，但市场认知度低、发展不成熟，存在较高门槛。
• 零食虽非必需品，但具有独特性和情感价值，未来增长潜力有限。

消费者定位

• 宠物被视为家庭成员，消费者对宠物的情感投入增加，推动科学养宠理念普及。
• 宠物食品消费具有刚需、高频、品牌忠诚度高等特点，消费者更关注产品品质而非价格。

企业定位与竞争策略

• 国产品牌通过产品力、品牌力、渠道供应力提升竞争力，与海外品牌争夺市场份额。
• 海外品牌凭借产地优势、研发投入、渠道策略形成产品与品牌壁垒，积极布局中国市场。

行业标准与监管

• 行业标准尚不完善，但国际标准（如FSSC22000、BRCGS、FSMA等）逐渐被采用。
• 国内监管体系逐步健全，但标准执行力度仍有待加强。

市场格局与增长动力

• 宠物食品是宠物行业最大的细分赛道，2020年占养宠消费的54.7%，预计未来增速高于宠物医疗和用品。
• 宠物营养品市场增速快，预计2025年市场规模达348亿元，因其日常化、个性化的特性成为增长点。

宠物食品赛道分析

品类定位

• 宠物主粮：从2.0阶段向3.0天性粮发展，强调贴近宠物天性。
• 宠物零食：非必需消费，但具有情感价值，增长空间有限。
• 宠物营养品：市场尚待成熟，但增长迅速，预计2025年达到348亿元。

产品力构建

• 研发：注重营养配方、保鲜技术、辐照杀菌技术等。
• 原材料：强调品质和可追溯性，部分品牌采用全球9大天然食材产地直供。
• 检测认证：通过CNAS、BSCI、WCA、SA8000等体系提升产品品质。

渠道供应力

• 线上渠道：通过IP合作、社交媒体营销、KOL推广等方式提升品牌知名度。
• 线下渠道：通过连锁门店、体验店等方式增强消费者互动和粘性。
• 全渠道融合：实现O2O即时配送，提高品牌影响力。

国产品牌与海外品牌对比

国产品牌

• 代表品牌：麦富迪、小佩、卫仕等。
• 发展策略：通过产品创新、品牌升级、渠道拓展提升竞争力。
• 优势：逐步实现自有品牌，提升品牌粘性和消费者信任。

海外品牌

• 代表品牌：皇家、普瑞纳、K9 Natural、Zeal等。
• 发展策略：依靠产地优势、研发投入、渠道布局巩固市场地位。
• 优势：拥有百年历史，品牌积淀深厚，产品线丰富，覆盖全球市场。

宠物食品行业趋势与前景

• 宠物食品市场将持续扩大，受益于科学养宠理念普及、宠物数量增长及消费结构升级。
• 宠物主粮市场将从2.0阶段向3.0阶段演进，营养含量提升、产品形态创新成为趋势。
• 零食市场增长缓慢，易被主粮和营养品替代。
• 宠物营养品市场增长快，复合增长率达22%，成为未来增长重点。

行业挑战与机遇

• 挑战：行业标准不统一、监管体系不完善、消费者认知度不高。
• 机遇：市场空间广阔，消费者对宠物健康重视度提升，品牌与品类创新机会多。

总结

中国宠物食品行业正处于快速发展阶段，主粮市场占比大，湿粮和营养品潜力突出。国产品牌正通过提升产品力、品牌力和渠道力与海外品牌竞争，而海外品牌则凭借技术、标准和品牌优势占据市场主导地位。随着科学养宠理念的深入，宠物食品行业将向更精细化、个性化、高端化方向发展，市场增长空间巨大。