MobData-2017年双11上海大型商圈分析报告-2017.11-25页-2mb

MobData 2017年双11上海大型商圈分析报告总结

核心内容概述

本报告分析了2017年双11期间上海六大商圈的消费情况，包括各商圈的基本情况、客群画像、消费趋势及未来发展方向。通过数据揭示了各商圈在性别、年龄、学历、收入、家庭状况及消费偏好等方面的特点，同时指出了老牌商圈面临的挑战及未来商圈发展的趋势。

上海六大商圈基本情况

双11期间客群画像基本属性

性别分布

• 五角场商圈女性TGI最高（112），男性TGI为95
• 南京路商圈女性TGI为110，男性TGI为96
• 徐家汇商圈女性TGI为108，男性TGI为96
• 中山公园商圈女性TGI为106，男性TGI为96
• 淮海路商圈女性TGI为104，男性TGI为98
• 浦东商圈女性TGI为102，男性TGI为99

年龄分布

• 25-34岁为消费主力军，占比50.8%
• 18-24岁占比16.9%
• 35-44岁占比19.0%
• 18岁以下占比3.5%
• 45岁以上占比9.8%

学历分布

• 硕士及以上人群偏爱商圈依次为：浦东商圈（175）、淮海路商圈（168）、徐家汇商圈（162）、五角场商圈（160）、中山公园商圈（152）、南京路商圈（148）
• 本科及专科人群占比最高，达57.1%

收入分布

• 高收入群体占比接近五成，其中浦东商圈高收入比例最高
• 五角场商圈因价格亲民，吸引较多中低收入群体

各商圈特色人群偏好

偏爱APP分布

地理分布

• 各商圈客群主要来源于本商圈所在区的居民
• 浦东新区居民商圈活跃度最高
• 普陀区、长宁区、杨浦区、黄浦区、徐汇区等为主要客源地

未来商圈发展趋势

1. 老牌商圈面临“中年危机”

   • 徐家汇商圈等老牌商圈销售额增长缓慢，面临升级改造需求
   • 数据显示，徐家汇商圈2016年社消零售总额为65.27亿元，增长率为-5.58%

2. 个性化商圈成为趋势

   • 商圈需引入更多业态，增强消费者体验
   • 差异化发展成为未来商圈竞争的关键

3. 典型案例

   • 来福士广场：保留原校址建筑风格，打造草坪野餐体验
   • 尚嘉购物中心：主打奢侈品消费，吸引高端客群
   • 南丰城：聚焦亲子消费，设立儿童剧场和帐篷营地
   • 百盛优客广场：以“韩流”为主题，吸引年轻消费者

结论

2017年双11期间，上海六大商圈在性别、年龄、学历、收入、家庭状况及消费偏好等方面展现出显著差异。其中，五角场商圈因年轻化、亲民化特点，吸引了大量女性和年轻消费者；浦东商圈则因其高端定位和金融属性，吸引了高学历、高收入人群。未来，商圈将更注重个性化与体验式消费，以适应市场变化和消费者需求。