2017年双11上海大型商圈分析报告_25页-2mb

MobData 2017年双11上海大型商圈分析报告总结

核心内容

本报告基于MobData研究院的数据分析，对2017年双11期间上海六大商圈的消费情况进行了全面解析，涵盖了商圈的基本情况、客群画像、消费趋势以及未来发展方向。报告指出，上海作为全国消费力最强的城市之一，在双11期间表现尤为突出，六大商圈各具特色，吸引不同类型的消费者。

主要商圈基本情况

双11客群画像

性别分布

• 女性TGI偏高：五角场商圈女性TGI最高（112），徐家汇（110）、南京路（110）紧随其后。
• 男性TGI：浦东商圈男性TGI最高（99），淮海路（98）和徐家汇（96）次之。

年龄分布

• 25-34岁为主力：占比达50.8%，为双11期间的主要消费人群。
• 85后成为新贵：具有较强购买力，注重品质与消费体验。
• 低龄群体较少：18岁以下仅占3.5%，18-24岁占比16.9%。

学历分布

• 高学历人群偏好高消费商圈：硕士及以上学历人群在浦东（175）、淮海路（168）和徐家汇（162）商圈TGI最高。
• 五角场高学历比例较高：因其周边多高等学府，吸引较多高学历消费者。

收入分布

• 高收入群体占比接近五成：浦东商圈高收入比例最高，五角场则更吸引中低收入群体。

客群偏好与特色

偏爱APP

• 通讯社交类APP：微信、QQ使用率最高。
• 网络购物类APP：淘宝、京东、拼多多等。
• 旅游出行类APP：滴滴出行、大众点评、美图秀秀等。

地理分布

• 主要客群来源：各大商圈客群主要来自本商圈所在区及周边区域。
• 浦东新区客群活跃度最高：在所有商圈中，浦东新区的客群比例最高，购买意向也最强。

未来商圈发展趋势

1. 老牌商圈面临“中年危机”：

   • 徐家汇商圈等传统商圈销售额增长放缓，需通过引入更多文化、休闲、娱乐等体验式商户进行升级改造。

2. 个性化商圈成为趋势：

   • 商圈发展将更加注重差异化，引入更多特色业态，以提升消费者的体验感。
   • 例如：
     • 来福士广场：保留历史建筑风格，打造草坪野餐等独特体验。
     • 尚嘉购物中心：主打奢侈品消费，吸引高端人群。
     • 南丰城：聚焦亲子消费，设有儿童剧场和帐篷营地。
     • 百盛优客广场：以“韩流”为主题，吸引年轻消费群体。

关键信息

• 2017年双11天猫总成交额达1682亿元，上海位列全国第一。
• 上海六大商圈在消费力、客群结构、消费偏好等方面各具特色。
• 五角场商圈因其亲民价格和年轻客群成为女性消费者最集中的区域。
• 浦东商圈因金融中心定位，吸引较多高收入、高学历男性消费者。
• 未来商圈发展将更加注重体验式消费和差异化布局，以适应不断变化的市场需求。