2023年淘系宠物健康赛道趋势洞察报告-TMIC_天猫宠物_有谋_3页_2mb

2023年淘系宠物健康赛道趋势总结

核心内容

2023年淘系宠物健康赛道（包括精准健康营养和疾病）总体市场规模超过百亿元，相较于整体宠物市场，健康场景的渗透空间显著更大。宠主对宠物健康的关注度持续提升，尤其在皮毛、五官、驱虫、营养代谢和骨骼运动等方面，显示出对宠物健康护理的强烈需求。

主要观点

• 宠主健康意识增强：超过80%的宠主表示极为关注宠物健康问题，其中50%的精致呵护宠派一年会带宠物进行2次以上的体检，超90%会选择宠物保险。猫的保险渗透率高于犬，而犬主仍处于“正在了解”阶段。
• 健康问题类型分布：消化系统疾病、传染病、皮肤病、五官类疾病和运动系统疾病是犬猫到店就诊的主要原因，这些领域需重点关注。
• 年龄差异显著：不同年龄段的宠物健康问题关注点不同。幼年期和成年期宠主更关注皮毛和营养代谢，而老年期则更重视驱虫、骨骼和情绪健康。
• 市场细分明显：天猫淘宝线上市场中，皮毛和五官健康是核心赛道，其次为驱虫、营养代谢和骨骼健康，情绪健康则被视为机会赛道。
• 健康食品与用品细分化趋势：宠物健康食品进入再细分时代，健康用品市场渗透空间广阔，未来将围绕六大核心赛道和十八大趋势进行精细化发展。

关键信息

健康问题关注趋势

• 皮毛健康：宠主对皮毛健康的关注度较高，主要集中在环境清洁和饮食方面。
• 五官健康：五官健康同样受到高度关注，尤其是牙齿、耳朵和眼睛的健康。
• 驱虫健康：驱虫是宠物健康的重要组成部分，尤其在幼年期和成年期更为关键。
• 骨骼与运动健康：老年犬猫对骨骼和运动健康关注度上升，需注重营养品和体检。
• 情绪健康：情绪健康问题日益凸显，常见情形包括缺乏真实感、焦虑、兴奋、激动等，应激问题多出现在新环境、人宠分离、社交互动等场景。

市场表现

• 市场驱动因素：皮毛和五官健康是当前天猫淘宝线上市场的主要增长点，其次是驱虫、营养代谢和骨骼健康。
• 宠物食品与保健品渗透：犬猫主粮和零食主要渗透五官和骨骼健康市场，猫食品在健康场景仍有较大渗透空间，情绪健康赛道渗透率较低，存在日常化渗透机会。

数据支持

• 体检与保险行为：50%的精致宠派一年进行2次以上体检，超90%选择宠物保险。
• 健康问题分布：根据2022中国宠物医疗行业白皮书，犬猫医院就诊病症主要集中在消化系统疾病、传染病、皮肤病、五官类疾病和运动系统疾病。
• 调研数据：TMIC问卷调研显示，不同年龄段宠主对健康问题的关注点存在明显差异，且情绪健康问题在各类目中渗透率较低。

总结

宠物健康赛道正朝着更加精细化、专业化的方向发展，消费者对宠物健康的关注度持续上升。皮毛、五官、驱虫、营养代谢和骨骼运动是当前主要关注领域，而情绪健康则具有较大的发展潜力。未来，围绕六大核心赛道和十八大趋势，宠物健康市场将不断拓展，提供更全面的健康解决方案。