2023年淘系宠物健康赛道趋势洞察报告-TMICx天猫宠物x有谋-3页_2mb

2023年淘系宠物健康赛道趋势总结

核心内容概述

2023年淘系宠物健康赛道呈现快速发展的趋势，整体市场规模已突破百亿元。宠物健康场景的渗透率显著高于总体宠物市场，表明宠主对宠物健康的关注度持续上升。主要健康问题集中在消化系统、皮毛、五官、骨骼、驱虫和情绪健康等方面，各年龄段宠物主对健康问题的关注点有所不同。

主要观点与关键信息

宠主健康意识提升

• 超80%的宠主表示极为关注宠物健康问题。
• 50%的精致宠派一年会带宠物进行2次以上体检。
• 超90%的宠主会选择宠物保险，其中猫保险的渗透率更高，犬主则更多处于“正在了解”阶段。

常见就诊原因

• 消化系统疾病、传染病、皮肤病、五官类疾病和运动系统疾病是犬猫到店就诊的主要原因。
• 皮毛和营养消化代谢问题是宠主高度关注的健康问题。
• 老年期宠物则更关注驱虫、骨骼和情绪健康。

市场细分表现

• 皮毛和五官健康是天猫淘宝市场中的核心赛道。
• 驱虫/营养消化与代谢/骨骼健康是次核心赛道。
• 情绪健康是未来的机会赛道，渗透率较低，但日常化渗透潜力大。

各年龄段健康关注重点

食品与保健品渗透表现

• 犬主粮零食主要渗透在五官和骨骼健康市场。
• 猫食品在健康场景仍有较大渗透空间。
• 情绪健康赛道在各类目中渗透率较低，但日常化渗透机会大。

驱虫健康趋势

• 77%的宠主至少每季度进行驱虫。
• 50%的宠主认知到需进行体内外驱虫。
• 29%的宠主表示驱虫过程中出现食欲不振、腹胀腹泻等不良反应。

骨骼运动健康趋势

• 各年龄段宠主对骨骼健康的关注方式不同。
• 幼年期宠主更注重营养食物和运动方式。
• 老年期宠主则以营养品和体检为主，主要面临疲脚、跳跃能力下降等问题。

情绪健康趋势

• 常见情绪问题包括缺乏安全感、焦虑、兴奋、多动。
• 狗则更常见缺乏安全感、过度活跃、兴奋、多动。
• 超40%的宠主主诉环境或声音易引发宠物应激问题。

健康赛道发展趋势

• 宠物健康食品进入品类再细分时代。
• 宠物健康用品的渗透空间较大。
• 6大赛道18大趋势将共同驱动宠物健康市场进一步精细化和专业化。

结论

淘系宠物健康赛道正处于快速发展阶段，市场渗透率不断提升，尤其是皮毛、五官、驱虫、营养消化与代谢、骨骼和情绪健康六大领域。不同年龄段宠物主对健康问题的关注重点不同，需针对不同需求进行精准产品布局。未来，宠物健康市场将更加专业化和精细化，为品牌和商家提供新的增长机会。