2017-小视频消费者洞察报告_27页-6mb

报告摘要

本报告由今日头条算数中心发布，旨在分析小视频个人用户的内容创作与使用行为，而非聚焦小视频应用的产业发展。报告基于头条指数（2016.6.1-2017.6.10）和5238份问卷调查数据，揭示了小视频用户的主要特征、使用偏好以及产品引导策略。

小视频的定义：小视频指时长在5秒至1分钟左右，以个人用户生产为主、内容贴近日常生活的视频形式。它区别于长视频（影视剧为主）和短视频（主流时长4分钟，PGC为主）。
用户画像：小视频类应用的主要用户集中在30岁以下，音乐表演类APP用户更年轻，集中在24岁以下。
观看动机：受访者观看小视频的主要原因是搞笑、适合消遣（58.35%）；其次是视频拍摄效果酷炫（31.55%）和网红更新频繁（31.00%）。
拍摄动机：年轻人拍摄小视频的动机包括酷炫、看视频获取灵感，以及参与挑战活动。
不拍摄的原因：近一半受访者（48.98%）不拍摄小视频，主要原因是没有灵感（40.61%）和“偶像包袱重”（15.76%）。
拍摄场景：美食和旅游是用户最常拍摄的场景，但目前尚无专注这两个垂类的小视频APP。
用户流失原因：32.24%的受访者因拍摄效果不理想而卸载APP；29.3%因内容无聊或网红不更新而流失。
潜在用户未使用原因：很少或不拍小视频的受访者未使用小视频APP，主要因为缺乏拍摄兴趣或认为内容质量一般。

类型	代表应用
生活综合类	快手、火山、Flipagram
时尚综合类	美拍、秒拍
工具拍摄类	VUE、FACEU激萌、B612咔叽、天天P图
音乐表演类	Dubsmash、小咖秀、抖音、Musical.ly/Muse、晃咖
其他类应用	淘宝、微信、微博、Instagram等

提供酷炫玩法与聚集潮人：
- 镜头特效（如“灵魂出窍”、“抖动”）增强表演张力。
- 玩法设计（如运镜、场景切换）降低创作门槛。
- 通过音乐和节奏感吸引舞蹈达人，鼓励特殊技能用户创作。
策划紧贴流行文化与音乐多元：
- 发起社区挑战（如“搓澡舞”）激发用户参与。
- 提供多样化的音乐元素，如电音与说唱，吸引不同用户群体。