20240514-申港证券-纺服美妆行业周报_618大促即将开启_关注美妆品牌表现_8页_850kb

纺服美妆行业研究周报总结

618大促即将开启

本报告聚焦2024年618大促活动。今年规则简化，电商平台取消预售模式，以提高用户和商家体验。阿里和京东率先宣布简化流程，淘宝和天猫强调简化商家报名、升级价格保障；京东提供额外补贴和多项服务。抖音侧重百亿流量支持和创新玩法，如“商家任务赛”；小红书强调直播扶持和亿级补贴。尽管流程简化，但品牌间激烈竞争，建议持续关注美妆品牌在大促中的表现。

市场行情回顾

本周，纺织服饰行业上涨0.59%，美容护理行业上涨2.58%，但双双跑输大盘。纺织服饰子板块中，饰品表现最佳，上涨0.80%；化妆品板块则暴涨458%。年初至今，纺织服饰指数下跌346%，美容护理下跌114%。重点个股如芭薇股份等涨幅显著，但ST阳光等风险股表现不佳。

投资策略

建议关注护肤龙头【珀莱雅】、【巨子生物】、【丸美股份】和医美龙头【爱美客】。投资关注美容护理板块，重点在化妆品领域，大盘走势强劲需结合大促数据。

风险提示

面临经济复苏不及预期和行业竞争加剧风险，需谨慎管理投资组合。