20190721-华泰证券-TMT一周谈之传媒：华为智慧屏在传媒领域应用可能性探讨_11页_642kb

传媒行业研究总结

核心内容

2019年7月21日发布的传媒行业研究报告指出，传媒行业在2019年第二季度配置比例继续下滑至1.41%，但细分板块中游戏、互联网和营销传播仍具相对优势。研究认为，随着5G技术的发展和物联网生态的构建，华为智慧屏有望成为未来家庭影音娱乐中心、信息共享中心、控制管理中心和多设备交互中心，推动传媒行业向智能化方向发展。

主要观点

• 行业配置：传媒行业配置比例创新低，优先配置游戏、互联网和5G相关的广电板块。
• 华为智慧屏：华为智慧屏将作为家庭娱乐、信息共享、控制管理和多设备交互的核心平台，搭载鸿蒙系统和海思芯片，推动智慧家居生态建设。
• 营销应用：智慧屏可收集用户行为数据，提升营销的精准度与效率，成为营销信息输入和输出的重要工具。
• 游戏应用：智慧屏结合云游戏技术，有望激活电视游戏市场，成为高端游戏的新载体。
• 重点公司推荐：凤凰传媒、中国电影、新媒股份、光线传媒等公司被重点推荐，部分公司获得“买入”或“增持”评级。

关键信息

重点公司推荐

行业动态

• 电影市场表现：2019年7月8日至14日，全国票房12.82亿元，环比上涨9.6%；观影人次3,621万，环比上涨8.8%。
• 即将上映影片：《哪吒之魔童降世》、《巴比龙》、《回到过去拥抱你》等影片将在7月26日上映。
• 行业资讯：快手推出“媒体号UP计划”，助力媒体融合发展；抖音企业蓝V账号迅速增长；华为与广电网络签署战略合作协议，共同推进智慧广电建设。

技术与市场趋势

• 华为智慧屏：作为华为“1+8+N”战略的重要一环，智慧屏将连接多种设备，实现智能交互与控制。
• 鸿蒙系统：智慧屏或将搭载鸿蒙系统，实现超低时延处理，提升整体交互体验。
• 云游戏：随着5G和物联网的发展，云游戏技术将被应用于智慧屏，推动电视成为游戏平台。

风险提示

• 市场竞争风险：传媒行业竞争激烈，需关注市场变化与公司表现。

总结

该报告强调了华为智慧屏在传媒行业的潜力，特别是在家庭娱乐、信息共享和智能家居生态中的作用。同时，指出游戏、互联网和5G相关板块是当前传媒行业的重点，建议投资者优先配置这些领域。重点推荐公司包括凤凰传媒、中国电影、新媒股份和光线传媒，它们在2019年表现出较好的盈利能力和增长潜力。此外，报告还提到电影市场在暑期将迎来较多进口大片，关注其表现对传媒板块具有积极影响。