2018年中国移动搜索市场研究报告_26页_2mb

2018年中国移动搜索市场研究报告总结

核心内容概述

2018年中国移动搜索市场持续发展，用户规模和使用频率显著提升。随着移动互联网基础设施的完善和智能终端的普及，移动搜索已成为用户获取信息的主要方式，覆盖了生活中的多个场景。同时，人工智能、大数据等技术的应用推动了移动搜索功能的多样化和用户体验的优化。

主要观点

• 用户规模增长：中国移动互联网用户规模持续增长，2018年达到8.17亿，其中移动搜索用户占比高达96%。
• 使用场景多样化：移动搜索可随时随地进行，用户在家中、单位、交通工具、旅行途中等场景中频繁使用。
• 输入方式多样化：文字、语音、图片等多种输入方式被广泛应用，提升了搜索的便捷性和准确性。
• 结果呈现个性化：移动端搜索引擎结合用户地理位置、搜索场景、时间等因素，提供更精准、简约、个性化的搜索结果。
• AI技术推动发展：人工智能技术在移动搜索中得到广泛应用，提升搜索效率和用户体验。
• 信息流广告成为趋势：信息流广告因其精准性和良好的用户体验，成为移动搜索企业重点推广的盈利模式。
• 市场格局稳定：百度、神马搜索、搜狗搜索占据90%以上的市场份额，其中百度市场份额最高，神马搜索增速最快。

关键信息

用户行为特征

• 用户性别与年龄分布：男性用户偏多，年轻用户占比高，二三线城市用户比例较高。
• 使用频率：超过80%的用户每日使用移动搜索6次以上，平均单次使用时长在15分钟以内。
• 搜索方式偏好：文字搜索仍是主流（93.1%），语音搜索增长迅速（48.2%），图片搜索占比31.2%。

市场竞争格局

• 市场份额：
  • 百度搜索：62.2%
  • 神马搜索：22.3%
  • 搜狗搜索：13.5%
  • 360搜索：13.9%
• 流量增长：
  • 神马搜索同比增长22.6%
  • 百度搜索同比增长18.2%
  • 搜狗搜索同比增长17.1%

移动搜索平台动态

技术与产品优势

• 百度搜索：
  • 技术优势：爬虫、中文分词、全文检索、排序、查询。
  • AI布局：信息流、DuerOS语音系统、自动驾驶Apollo、智能小程序。
• 神马搜索：
  • 技术优势：基于云计算平台，拥有阿里集团优质数据，布局知识图谱、语音识别、精准问答。
  • 特色功能：小说搜索、APP搜索、购物搜索、对话式搜索、语音搜索。
• 搜狗搜索：
  • 技术优势：智能抓取、快速更新、按时间排序。
  • AI布局：语音识别、声纹识别、OCR/识图、翻译、问答系统。

用户洞察

• 移动搜索更便捷美观：67.4%的用户认为移动搜索更加即时、便利，48.6%认为界面美观。
• PC搜索更丰富：48.6%的用户认为PC搜索阅读尺寸更舒适，64.2%认为PC搜索结果更丰富。
• 常用搜索渠道：浏览器（86.7%）和搜索引擎APP（82.4%）是用户最常用的搜索渠道，购物类、地图类、视频音乐类APP也常用于移动搜索。

发展趋势

• AI技术融合：人工智能技术推动搜索技术革新，提升搜索效率和用户体验。
• 搜索垂直细分化：未来移动搜索将向垂直细分领域发展，满足特定用户群体的需求。
• 信息流广告推广：信息流广告因精准推荐和良好用户体验，成为移动搜索平台重点推广的盈利模式。
• 全网搜索模式：跨平台资源整合将成为创新关键，全网搜索模式将全面展开。

总结

2018年，中国移动搜索市场在技术、产品和用户行为方面均取得显著进展。随着人工智能和大数据技术的深入应用，移动搜索的输入方式和结果呈现形式更加多样化，用户体验不断提升。同时，信息流广告成为新的盈利增长点，推动移动搜索平台向内容生态和个性化推荐方向发展。百度、神马搜索、搜狗搜索等主要平台在市场中占据主导地位，用户行为呈现高频、便捷、多样化的特点。未来，移动搜索将更加智能化、垂直化，信息流广告和全网搜索模式将成为市场发展的关键方向。