2007年-艾瑞咨询_2007年中国移动搜索研究报告_63页_1mb

中国手机移动搜索研究报告（2007）总结

核心内容

本报告由艾瑞市场咨询有限公司发布，分析了中国手机移动搜索市场的发展现状、用户规模、商业模式及未来趋势。报告指出，2007年是中国手机移动搜索进入成长期的关键年份，随着3G网络的推进，用户体验将显著提升，行业盈利模式也将逐渐成熟。

主要观点

• 手机移动搜索的定义：手机移动搜索是通过移动终端，利用SMS、WAP、IVR等方式获取信息的搜索行为，核心是将搜索引擎与移动设备结合，生成符合移动用户特点的搜索结果。
• 与互联网搜索的区别：手机移动搜索与互联网搜索在终端特点、便携性、承载网络、搜索内容和盈利模式等方面存在差异。
• 市场发展阶段：中国手机移动搜索市场在2004-2006年处于导入期，2007-2012年进入成长期，预计2012年后进入成熟期。
• 用户规模增长：2006年中国手机移动搜索用户规模为2800万户，预计到2010年将增长至2亿户。
• 移动广告市场潜力：2006年中国移动广告市场规模为5亿元，预计2010年将达到18亿元，年均复合增长率高达50%。WAP广告市场表现更佳，年均复合增长率达85%。
• 盈利模式：地图黄页、用户端付费和广告联盟是主要的盈利模式，其中地图黄页因其高价值和可衡量的营销效果，成为重要收入来源。
• 主要运营商：Cgogo、易查搜索、新浪爱问、悠悠村、Google和百度是当前中国手机移动搜索的主要运营商，其中Cgogo在用户数量和搜索请求量方面表现突出。

关键信息

用户情况

• 用户认知渠道：无线联盟、代理商、手机厂商与运营商合作、用户口碑是主要的推广渠道。
• 使用频率：超过一半的用户每天至少使用移动搜索两次。
• 使用场合：用户在旅途、学校、办公室、家里和公共场所使用移动搜索的比例较为平均。
• 广告接受度：64.3%的用户对与自己相关或感兴趣的广告表示关注，29.5%的用户会保留广告信息，只有6.2%的用户表示反感。
• 搜索结果点击原因：用户更倾向于点击靠近搜索结果顶部的广告，这表明广告主需要争取更好的排名位置。
• 用户特征：Cgogo用户以中青年为主，男性用户占比55%，已婚用户占68%，教育程度普遍在大专及以上。

市场趋势

• 3G时代到来：3G网络的推广将极大改善用户体验，推动市场发展。
• 新兴公司机会：虽然百度和Google在移动搜索领域有品牌和技术优势，但新兴公司如Cgogo将凭借本地化服务和用户口碑占据重要地位。
• 垂直搜索潜力：地图黄页、音乐、图片、游戏等垂直搜索服务具有广阔的市场前景，尤其是生活类信息搜索。
• 产业链发展：手机移动搜索的产业链包括运营商、广告主、渠道商、搜索技术提供商和用户，各环节协同合作推动行业发展。

重要数据预测

结论

中国手机移动搜索市场在2007年进入成长期，用户规模和相关产业市场规模快速增长。随着3G技术的普及和用户习惯的养成，移动搜索将成为重要的信息获取方式。新兴公司如Cgogo在市场中占据重要地位，而百度和Google也正在积极布局。未来，垂直搜索和广告联盟将成为主要盈利模式，同时用户体验和营销效果的可衡量性也将推动行业进一步发展。