比达网_中国移动搜索市场研究报告_26页_3mb

2017年中国移动搜索市场总结

核心内容概述

2017年，中国移动搜索市场持续增长，用户规模达到6.5亿，移动网民渗透率达到82.2%。市场呈现出多样化、智能化和场景化的发展趋势，同时在技术、政策和用户行为等方面也表现出显著的特征。

主要观点

• 用户增长：移动搜索用户数稳步增长，用户规模庞大，且用户群体主要集中在25-35岁年龄段，男性用户占比53.5%。
• 市场格局：百度搜索在市场份额中占据主导地位，占比64.3%，神马搜索以18.5%位列第二，搜狗搜索以15.2%排名第三。
• 技术发展：人工智能、4G网络、语音和图像搜索等技术的成熟推动了移动搜索的智能化和多样化。
• 用户行为：用户使用频率高，过半用户每天使用超过10次；文字搜索仍是主流，占比91.7%；语音搜索使用率也较高，达57.5%。
• 内容需求：新闻、交通、购物和旅游是用户最常搜索的内容领域，其中新闻占比最高，达89.2%。
• 使用情境：用户在休息时使用移动搜索的比例最高，达87.5%，其次是工作/学习时和早晨睡醒后。

关键信息

用户规模与分布

• 总用户数：2017年底中国移动搜索用户数为64853万人。
• 性别分布：男性用户占比53.5%，女性用户占比46.5%。
• 年龄分布：25-35岁用户占比最高，为26.7%；35-45岁用户占比20.3%。
• 收入分布：5001-8000元收入用户占比最高，为38.4%；8000-10000元收入用户占比31.2%。
• 学历分布：本科学历用户占比最高，为22.6%；初中及以下学历用户占比最少，为15.3%。
• 区域分布：华东地区用户占比最高，为23.8%；华北、华南分别占比21.6%和16.5%；西南、东北、西北地区用户量相对较少。

移动搜索渠道与工具

• 主要渠道：浏览器是用户最主要使用的搜索入口，占比88.5%；搜索引擎类APP次之，占比79.4%。
• 浏览器使用排名：UC浏览器使用率最高，占比70%以上；其次为QQ浏览器和百度浏览器，分别占比45.6%和34.2%。

用户使用频率与情境

• 使用频率：46.2%的用户每天使用移动搜索超过10次；40.8%的用户每次使用时间不低于5-15分钟。
• 使用情境：休息时使用最多，占比87.5%；工作/学习时占比64.5%；早晨睡醒后占比51.4%。

搜索方式与内容

• 搜索方式：文字搜索占比最高，为91.7%；语音搜索占比57.5%；图片搜索占比44.5%。
• 搜索内容：新闻是用户最常搜索的内容，占比89.2%；其次是交通、购物和旅游，分别占比73.6%、62.9%和53.4%。
• 影响因素：用户最关注的是“搜索结果准确度”和“内容是否全面”，分别占比79.6%和77.8%；“响应速度”占比67.3%。

市场趋势

1. 人工智能应用：AI技术推动移动搜索更加智能和精准，提升用户体验。
2. 跨平台整合：移动端与PC端搜索的整合成为关键趋势，全网搜索模式将全面展开。
3. 场景化功能化：搜索内容趋向于场景化和功能化，如在路上搜索新闻、目的地、天气，旅行中查询景点信息、订票等，满足用户多样化需求。

市场促进与阻碍因素

促进因素

• 国家政策规范：《互联网信息搜索管理规定》推动市场安全、高效、透明发展。
• 用户规模增长：移动搜索用户不断增加，为市场发展打下坚实基础。
• 技术更新：AI、4G、智能终端等技术推动市场发展。

阻碍因素

• 页面质量不高：部分网页内容质量差，影响用户体验。
• 市场环境需整顿：虚假排名、广告过多等问题影响市场口碑。
• 内容同质化严重：信息海量但实用不足，缺乏特色和精品内容。

主要移动搜索引擎产品

百度搜索

• 简介：中国最大的中文搜索引擎，涵盖多个垂直搜索频道。
• 特色功能：智能搜索、语音搜索/播报、图像搜索、个性化资讯等。
• 技术领域：爬虫、中文分词、全文检索、排序等。
• 主要事件：
  • 2017年7月5日举办“百度AI开发者大会”。
  • 2017年12月18日发布手机百度10.0，集成搜索和信息流双引擎。
  • 2017年12月20日与河北省政府、雄安新区管委会签署战略合作协议。
  • 2017年12月21日与华为、小米达成战略合作。

神马搜索

• 简介：由UC和阿里合资推出，专注于移动搜索的刚需和痛点解决。
• 特色功能：APP搜索、购物搜索、小说搜索、生活服务搜索等。
• 技术领域：神马搜索大数据、蓝光模式、一站式平台。
• 主要事件：
  • 2017年6月6日启动首届“乘风大会”。
  • 2017年10月21日阿里文娱智能营销平台亮相广告节，获三项大奖。
  • 2017年12月15日发布品牌升级。

搜狗搜索

• 简介：中国领先的中文搜索引擎，致力于信息深度挖掘。
• 特色功能：搜索功能、实用工具、右侧提示（地图、股票等）。
• 技术领域：抓取速度快、更新能力强、搜索结果快。
• 主要事件：
  • 2017年11月11日搜狗在纽约证券交易所正式上市。
  • 2017年12月21日推出搜狗拼音输入法2017 V8.8.0.1956正式版。