2007年中国移动搜索研究报告_63页_1mb

中国手机移动搜索研究报告（2007）总结

核心内容

本报告分析了2007年中国手机移动搜索市场的发展现状、用户行为、商业模式及未来趋势，重点探讨了移动搜索与传统互联网搜索的区别，以及在无线互联网环境下，如何构建适合移动用户的搜索服务。

主要观点

• 手机移动搜索定义：手机移动搜索是指用户通过手机终端，在移动通信网络中使用SMS、WAP、IVR等方式进行信息检索。其核心在于将搜索引擎与移动设备结合，以满足用户的移动搜索需求。
• 与互联网搜索的区别：手机移动搜索在终端特点、便携性、承载网络、搜索内容和盈利模式等方面与传统互联网搜索存在显著差异。手机终端屏幕较小、价格低廉、普及率高，但网络传输速率较低，而互联网搜索则以PC为主，网络覆盖范围广、传输速率高。
• 发展阶段：2004-2006年为导入期，2007-2012年进入成长期，预计2012年后进入成熟期。3G网络的推广将极大地提升用户体验。
• 用户行为：用户对移动搜索的认知主要来自亲朋好友介绍和其他WAP网站链接，使用频率较高，且主要集中在日常生活场景中，如寻找餐馆、娱乐场所等。用户对移动广告持较为积极的态度，尤其是通过搜索结果产生的广告。
• 盈利模式：目前主要依赖生活搜索（如地图黄页）和广告联盟。地图黄页因其便捷性、目的性强及营销效果易于计量，成为重要的盈利来源。

关键信息

1. 用户规模与市场前景

• 中国移动电话用户：截至2006年11月，中国手机用户达4.55亿，百人手机拥有数达34.6，平均每三人拥有一台手机。
• WAP用户：2006年WAP用户数达7200万户，预计2008年将突破2.3亿户。
• 移动搜索用户：2006年中国移动搜索用户规模为2800万，预计2008年将达到1.17亿，2010年预计突破2亿户。
• 移动广告市场：2006年移动广告市场规模为5亿元，预计2010年将增长至18亿元，年平均复合增长率达50%。
• WAP广告市场：2006年WAP广告市场规模为0.6亿元，预计2010年将达到7亿元，年平均复合增长率达85%。

2. 主要移动搜索服务类型

• 普通页面搜索：用户可根据网站名称或业务内容进行搜索。
• 音乐搜索：涵盖和弦铃声和MP3单曲，是用户最常使用的功能之一。
• 图片搜索：支持多种格式和主题，提供图片预览。
• 游戏搜索：用户可通过搜索快速找到游戏资源。
• 生活搜索：包括餐饮、娱乐、票务等信息，满足用户不定期、不定点的生活信息需求。
• 地图搜索：提供定位导航、地点指引等服务，是移动搜索的重要组成部分。

3. 主要移动搜索运营商

• Cgogo：中国最早的无线搜索引擎之一，服务内容涵盖网页、音乐、图片、游戏、生活信息等，用户量庞大，拥有广泛的渠道代理商网络。
• 易查搜索：提供全方位搜索服务，包括音乐、图片、游戏、小说等，是早期的无线搜索门户。
• 新浪爱问：将传统互联网搜索服务拓展至无线领域，提供网页、铃声、本地搜索等服务。
• 悠悠村：提供PC、WAP、JAVA三种接入方式，支持智能地图、小说、影音等搜索功能。
• Google：推出移动搜索测试版，包括图片、本地信息等垂直搜索服务。
• 百度：主要提供基于WEB的搜索服务，包括网页、贴吧、知道等。

4. 用户情况

• 用户认知渠道：主要来自亲朋好友介绍和其他WAP网站链接，其中亲朋好友介绍比例最高。
• 使用原因：用户使用移动搜索主要是出于信息需求，如工作或生活中的查询，以及对个性化内容（如铃声）的需求。
• 使用频率：超过一半的用户每天至少使用移动搜索两次。
• 使用场合：用户在旅途、学校、办公室、家里和公共场所都可能使用移动搜索，其中旅途是使用较多的场合。
• 搜索结果页数：用户平均阅读2.7页搜索结果，46.7%的用户会阅读2页。
• 广告接受度：64.3%的用户对与自己相关或感兴趣的广告表示关注，29.5%的用户考虑保留广告信息，只有6.2%的用户表示反感。
• 用户特征：Cgogo用户以男性为主，已婚用户占大多数，教育程度普遍在大专及以上，月均收入水平为5577.5元。

未来趋势与建议

• 3G时代到来：3G网络的普及将推动手机移动搜索进入成长期，提升用户体验。
• 新兴公司机会：新兴搜索公司如Cgogo将获得发展机会，竞争格局不同于传统互联网。
• 垂直搜索潜力：生活类、地图、音乐、图片、游戏等垂直搜索具有较大发展潜力，移动广告将成为重要平台。
• 行业发展方向：移动搜索将逐步形成成熟的盈利模式，包括生活搜索、用户端付费和广告联盟。

结论

中国手机移动搜索市场正处于快速成长阶段，随着3G技术的推进和用户需求的增加，未来将有更多机会和挑战。Cgogo等新兴公司已具备一定的市场基础和用户认可度，未来在垂直搜索和广告联盟方面具有较大发展潜力。同时，移动搜索的商业模式将逐步清晰，形成以生活搜索为核心的盈利模式。