社会服务行业：国务院发文推动体育产业发展，看好政策红利加快释放-20190918-长江证券-10页_881kb

社会服务行业总结

核心内容

国务院于2019年9月17日发布《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，旨在推动体育产业成为国民经济支柱性产业。该政策聚焦于完善政策环境、促进体育消费、发展体育服务业以及确立长远战略，通过多维度措施释放体育产业发展潜能。

主要观点

政策环境优化

• 深化“放管服”改革：鼓励协会放权，市场办赛，推动赛事管理服务机制和场馆运营机制的改革。
• 金融与产权支持：落实税收优惠，鼓励社会资本参与体育产业，推动赛事转播权市场化，完善无形资产评估制度。
• 政策支持下行业增长：体育产业在政策护航下进入黄金发展阶段，预计2025年总规模将达到7万亿元，占GDP比重有望提升至4%。

体育消费提升

• “15分钟健身圈”目标：通过增加运动场地数量，推动全民健身，提升群众体育消费意愿。
• 小型健身房成为趋势：传统大型健身房模式因成本高难以持续，未来将向小型精品健身房转型。
• 体育消费试点城市：鼓励设立体育消费试点城市，优化消费环境，促进体育消费与全民健身习惯的形成。

体育服务业发展

• 体育服务业成为核心：体育服务业增加值占比持续上升，预计到2022年将达到60%。
• 体育服务创新方向：围绕赛事、场馆、培训、竞猜等服务领域，推动IP化、社交化和生态化发展。
• 体育服务综合体建设：鼓励建设体育服务综合体，加强体育产业基地和创新试验区建设。

冰雪运动重点发展

• 冰雪产业目标：预计到2022年，冰雪产业总规模将超8000亿元，实现“三亿人参与冰雪运动”目标。
• 市场潜力巨大：冰雪旅游进入黄金发展期，赛事数量和观赛人数将显著增加，带动产业增长。
• 冰雪运动发展背景：2022年北京冬奥会为冰雪运动发展带来重大机遇。

关键信息

体育产业现状

• 2018年我国人均体育面积仅为1.57平方米，远低于日本和美国。
• 体育产业增加值在2017年为7811亿元，其中体育服务业占比达57%。
• 体育用品及相关产品制造为最大贡献板块，总产出和增加值均居前列。

体育服务业增长

• 体育竞赛表演活动增长39.2%，体育健身休闲活动增长47.5%，体育场馆服务增长94.7%。
• 体育服务业增速高于其他板块，成为未来核心增长动力。

上市公司受益分析

• 星辉娱乐：旗下皇家西班牙人俱乐部具备较强青训能力和球员储备，武磊加盟提升关注度，未来业绩增长可期。
• 当代明诚：拥有多个赛事版权，包括亚足联、英超、欧足联和西甲赛事版权，版权价值提升将带动业绩增长。

风险提示

• 体育产业相关政策推进进度不及预期。
• 行业竞争加剧可能影响相关公司盈利能力。

产业融合发展路径

• 体育+医疗：推动体医融合，纳入全国卫生城市评选体系，形成健康管理模式。
• 体育+旅游：探索体育旅游纳入国家和行业标准，建设体育旅游示范区。
• 体育+教育：加强学校体育教学与训练体系，鼓励体育内容纳入研学基地。

未来发展方向

• 因地制宜发展体育产业：结合各地特色，推动区域特色体育产业发展。
• “一带一路”体育合作：在沿线国家举办系列体育赛事，提升国际影响力。
• 体育产业人才与基础服务：加强人才培养，完善产业统计体系，夯实发展根基。

投资评级

• 行业评级：看好：预计未来12个月内体育行业股票指数相对表现优于相关证券市场代表性指数。
• 公司评级：推荐关注深耕体育产业的龙头公司，如星辉娱乐和当代明诚。

联系方式

• 上海：浦东新区世纪大道1198号世纪汇广场一座29层
• 北京：西城区金融街33号通泰大厦15层
• 武汉：武汉市新华路特8号长江证券大厦11楼
• 深圳：深圳市福田区中心四路1号嘉里建设广场3期36楼

结论

国务院推动体育产业高质量发展的政策，为行业带来了政策红利，有助于激发市场活力，强化群众基础，提升体育服务业占比，推动“体育+”融合发展。未来，体育产业将依托政策支持、市场导向和产业融合，迎来更广阔的发展空间，优质上市公司有望从中受益。