【勾正科技】2024年7月智能电视大数据月度报告

7月智能电视大数据分析报告

一、整体行为表现

1. 月活率91%，较上月微涨3%；月活终端达301亿台，同比增长9%。
2. 场景分化明显：直播场景月活率37%（同比+0%），点播场景73%（同比-2%），非视频App场景21%（同比-1%）。
3. 开机使用情况：日活率52%，日户均时长320分钟，非视频App场景日活占比下降。

二、主流媒体平台数据

1. 银河奇异果、CIBN酷喵、芒果TV、云视听小电视等平台月活小幅上涨。
2. 具体指标：
   • 银河奇异果：月活12315万户（+1%）
   • CIBN酷喵：月活13539万户（+1%）
   • 云视听小电视：月活7602万户（+1%）
   • 芒果TV：月活8506万户（+1%）
   • 华数鲜时光：月活3015万户（+1%）
   • BesTV橙子视频：月活1194万户（+2%）

三、节目收视情况
(一)直播剧(首播)

1. 军旅题材《海天雄鹰》日活规模1001万户，日均时长50分钟。
2. 其他热播剧：
   • 《梦想城》878万户
   • 《执行法官》505万户
   • 《小夫妻》489万户
   • 《赤热》442万户

(二)直播综艺(首播)

1. 红色主题晚会《庆祝中国共产党成立103周年交响音乐会》日活规模达1388万户，日均时长41分钟。
2. 其他综艺：
   • 《三餐四季》877万户
   • 《诗画中国第2季》804万户
   • 《歌手2024》476万户
   • 《国家宝藏第4季》408万户

(三)直点播剧

1. 法治题材《执行法官》日活规模715万户，日均时长56分钟。
2. 其他热播剧：
   • 《梦想城》670万户
   • 《赤热》646万户
   • 《你比星光美丽》588万户
   • 《唐朝诡事录之西行》556万户

(四)直点播综艺

1. 《庆祝中国共产党成立103周年交响音乐会》日活规模1388万户，日均时长41分钟。
2. 其他综艺：
   • 《三餐四季》880万户
   • 《诗画中国第2季》460万户
   • 《开门大吉》327万户
   • 《2023小品相声大会》278万户
   • 《2024bilibili毕业歌会》200万户

四、厂商运营数据

1. 厂商销量：包含全国、分省及品牌类型数据。
2. 厂商活跃度：披露分品牌月活、日活情况。
3. 大尺寸产品：显示分品牌55寸以上智能电视情况。
4. 用户画像：包含分品牌性别、年龄及月收入10k以上人群数据。
5. 广告资源：统计各广告运营平台的智能电视存量数据。
6. IPTV分布：涵盖分运营商及分省用户情况。

报告指出优质内容驱动收视增长，红色主题和法治题材节目表现突出，各平台通过暑期档内容策略提升用户活跃度，整体呈现直播与点播双轮驱动格局。数据来源为勾正URS（UniReachSystem）及Uni-insight系统。