2019年4月智能电视大数据月度报告_16页_819kb

智能电视大数据月度报告（2019年4月）总结

核心内容概述

2019年4月的智能电视大数据报告展示了用户在智能电视上的行为趋势、点播与直播媒体的表现、以及各类应用的使用情况。整体来看，用户行为有所波动，部分媒体和应用受到市场关注，而一些传统媒体则面临挑战。

用户行为分析

智能电视开机情况

• 开机日活率：46%，与上月保持稳定。
• 日均时长：306分钟，较上月略有下降。
• 日均开机次数：2.3次，整体使用有所增长，整体到达率环比上升0.2%。
• 点播场景：使用频率增加，到达率环比上升3%。
• APP粘性：用户使用APP的粘性有所增长，环比上涨2%。

各城市级别使用情况

• 日活率：三线及以下城市日活率最高，达到46%。
• 日均时长：一线城市环比下降35%，但日均使用时长仍为城市最高。

开机曲线

• 高峰时间：4月开机高峰集中在19点左右，周间与周末趋势一致。

点播媒体行为变化

• 全天点播媒体排名：云视听·极光以4.85%的家庭收视率领先，但环比下降9%；银河·奇异果以4.15%的家庭收视率排名第二，环比下降21%。
• 点播媒体整体趋势：除云视听MoreTV和云视听悦厅TV略有增长外，其他点播媒体家庭收视率均有所下降，拉大了差距。

直播频道行为变化

• 直播频道整体趋势：CCTV-5因体育赛事增多，家庭收视率在三个时段均上涨；CCTV-8在晚间时段家庭收视率环比涨幅最高，较上月排名上升4位。

• 晚间直播电视剧：

  • 第一名：CCTV-1《永远的战友》收视率0.59%。
  • 前五名：CCTV-1《共产党人刘少奇》、CCTV-8《绽放吧,百合》、湖南卫视《只为遇见你》、湖南卫视《如果可以这样爱》、CCTV-8《密查》。
  • 其他卫视电视剧：与前几名相比，收视率存在较大差距。

• 晚间直播综艺节目：

  • 第一名：浙江卫视《奔跑吧第三季》收视率0.96%。
  • 第二名：浙江卫视《王牌对王牌第四季》收视率0.82%。
  • 其他综艺：湖南卫视《快乐大本营》、CCTV-1《挑战不可能第四季》等占据前列，创新首播综艺仅有湖南卫视《巅峰之夜》上榜。

应用行为变化

• 教育类APP：日均到达率占比环比上升14%，受到用户青睐。
• 生活类APP：日均时长环比上涨最多，为4%。
• 各类别应用表现：教育类和生活类应用增长显著，而其他类别应用增长相对平稳。

关键信息总结

• 用户活跃度：整体保持稳定，但部分城市和时段存在差异。
• 内容偏好：点播媒体和直播频道中，体育赛事和综艺内容受到较高关注。
• 市场趋势：传统媒体如CCTV-1和湖南卫视在晚间仍保持较高收视率，但部分频道如浙江卫视和江苏卫视收视率有所下降。
• 应用增长：教育类和生活类应用表现突出，显示出用户对实用性和教育内容的重视。

主要观点

• 用户在智能电视上的使用行为呈现分化趋势，三线及以下城市表现更佳。
• 点播媒体竞争激烈，云视听·极光和银河·奇异果仍是主要用户选择。
• 晚间直播内容中，体育赛事和综艺节目占据主导地位，而电视剧的收视率差距明显。
• 教育类和生活类应用增长显著，反映出用户对多样化内容的需求。

结论

4月智能电视用户行为呈现出明显的季节性变化和内容偏好差异。点播媒体和直播频道在不同时间段表现不一，体育赛事和综艺节目仍是吸引用户的关键因素。同时，教育类和生活类应用的崛起表明用户对实用性和教育内容的关注度在提升。