2015年-艾瑞咨询_2015年中国移动游戏行业研究报告_29页_2mb

中国移动游戏行业研究报告简版总结

核心内容

2015年发布的《中国移动游戏行业研究报告简版》回顾了2014年中国移动游戏市场的发展状况，分析了行业规模、用户行为、IP趋势、产品分级、分发渠道及第三方服务等多个维度。报告指出，移动游戏市场正在快速成长，成为网络游戏行业的重要组成部分。

行业规模

• 移动游戏市场规模首超页游：2014年移动游戏市场规模达到276亿元，同比增长86%，市场份额达到24.9%，超过页游的19%。
• 未来增长预期：预计未来两年内，中国将超过日本，成为全球第一大手游市场。移动游戏市场年复合增长率约为30%，远高于页游和端游。
• 市场拐点：2018年，移动游戏市场份额将首次超过端游，成为最大的细分市场。

用户年龄分布

• 高龄用户增长显著：36岁以上用户比例增加，而25岁以下用户比例减少。
• 消费群体扩大：高龄用户的稳定收入来源使移动游戏消费群体更加庞大。

IP热点

• IP游戏曝光价值高：16.2%的IP游戏占据32.2%的曝光，说明IP对游戏推广有重要影响。
• 头部IP游戏：
  • 三国IP游戏达555款，是IP游戏中的主流。
  • 西游、金庸、DOTA、魔兽世界等IP曝光价值高。
  • 新IP的曝光价值预计高于旧IP。

产品分级

• 移动游戏产品数量庞大：2014年至今出现近2万款移动游戏产品，其中80%为单机游戏，3000余款为网络游戏。
• 产品留存率：
  • 单机游戏年度留存率为38%。
  • 网游年度留存率为19%。
• 热门游戏类型：
  • 单机游戏：休闲益智类最多，动漫题材最受青睐。
  • 网游：卡牌、动作类表现优异，更重视IP。

研发商与发行商

• 平台型研发商——腾讯：
  • 《天天酷跑》《全民飞机大战》全年表现最佳。
  • 腾讯系游戏在Top100榜单中占有率从1/10上升到1/4，长尾效应明显。
• 产业链型研发商——触控科技：
  • 通过《捕鱼达人》系列游戏串联产业链各个环节，为中小研发商提供服务。
• 新业务型发行商——CMGE中国手游：
  • 通过IP储备和合作开发，推动手游影响力，如《全民枪战》、《拳皇97高清对战版》。
• 端游企业：2014年单月Top20榜单中，有55款游戏入榜，来自34家研发商，端游企业开始进入移动游戏市场。

分发渠道

• 社交型渠道——腾讯：
  • 微信、手Q、QQ空间等平台推动移动游戏传播。
  • 40余款移动游戏通过这些平台获得大量流水。
• 垂直型渠道——UC：
  • UC依托阿里巴巴资源，进一步扩展分发能力。
• 其他分发渠道：
  • 包括应用商店、终端设备、游戏直播平台（如虎牙直播）等。

电竞潜力

• 移动游戏电竞意愿高：
  • 56.6%的用户有意向参与移动游戏赛事，42.3%考虑观看。
  • 电竞赛事组织专业化，中重度竞技类游戏数量增长，推动移动电竞发展。

第三方服务

• 移动游戏带动周边产业：移动游戏行业高速发展，带动了引擎、云服务、交易、测试等第三方服务行业。
• 行业体系成熟：已有10多种成熟的第三方服务行业体系。

研究方法与概念定义

• 产品研究：通过曝光指数分析，反映用户下载偏好和游戏受欢迎程度。
• 行业研究：基于访谈、公开资料和自有数据。
• 概念定义：
  • 曝光指数：根据平台榜单和排名价值的综合加权统计。
  • 曝光价值：曝光指数占比与数量占比的比值，反映产品市场价值。
  • 留存率：游戏在1-12个月后的留存比例。

法律声明

• 本报告由上海艾瑞市场咨询有限公司制作，所有内容受版权保护。
• 部分数据来源于公开信息，未经许可不得用于其他商业目的。
• 报告数据准确性不承担法律责任，仅作为市场参考资料。

主要观点

• 移动游戏市场增长迅速，未来将超过页游和端游。
• IP游戏影响力增强，成为游戏内容产业融合的重要推动力。
• 用户年龄结构变化，高龄用户比例增加，市场更加多元化。
• 渠道竞争加剧，端游企业、海外公司和社交平台共同影响市场格局。
• 电竞潜力巨大，用户参与和观看意愿高，推动移动游戏电竞发展。

关键信息

• 2014年移动游戏市场规模达276亿元，同比增长86%。
• 三国IP游戏最多，达555款。
• 腾讯系游戏在Top100榜单中占有率提升，长尾效应显著。
• IP游戏的曝光价值高于非IP游戏。
• 用户获取游戏信息的主要渠道为社交推荐和口碑传播。
• 移动游戏电竞发展潜力大，用户参与意愿高。